3.視頻網(wǎng)站IP劇迎來小高潮。2015年，“一劇兩星”政策正式開始實(shí)施，國產(chǎn)電視劇的制作和播出已然催生變化，為網(wǎng)絡(luò)自制劇帶來一股東風(fēng)。視頻網(wǎng)站借著網(wǎng)劇發(fā)展東風(fēng)，進(jìn)一步解決對(duì)于外部電視媒體版權(quán)內(nèi)容的重大依賴。打造視頻網(wǎng)站自有品牌的強(qiáng)IP視頻內(nèi)容，為后續(xù)的影視娛樂內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)奠定基礎(chǔ)。進(jìn)一步形成視頻網(wǎng)站內(nèi)容生產(chǎn)的特色與亮點(diǎn)，在提升視頻網(wǎng)站渠道流量的同時(shí)，強(qiáng)化內(nèi)容制作能力與水平。在未來的一段時(shí)間內(nèi)，IP一定依舊是網(wǎng)劇追逐的熱點(diǎn)，從已有網(wǎng)劇反向輸出電視臺(tái)的案例中可以看到，憑借IP，網(wǎng)劇完全可以逆襲傳統(tǒng)電視劇，但是，IP也不僅僅是購買，要想孵化一個(gè)優(yōu)秀的IP項(xiàng)目，必須齊備品質(zhì)、內(nèi)容、優(yōu)秀編劇和后期制作等多重要素。
在廣告內(nèi)容運(yùn)營上，芒果TV針對(duì)平臺(tái)內(nèi)容特征與用戶特征，貫徹“以內(nèi)容高度細(xì)分加強(qiáng)品牌承載優(yōu)化市場運(yùn)營”的差異化運(yùn)營模式[xxxiv]：以內(nèi)容元素為主的5秒廣告片頭、“本節(jié)目由XXXX霸氣冠名播出”等個(gè)性表達(dá)顛覆了傳統(tǒng)貼片廣告形式;結(jié)合強(qiáng)IP熱點(diǎn)內(nèi)容，配合內(nèi)容運(yùn)營互動(dòng)規(guī)劃，PC端互動(dòng)活動(dòng)相應(yīng)專題板塊、二維碼掃描入口、移動(dòng)端H5互動(dòng)活動(dòng)頁面、OTT二維碼掃描入口、微博、微信強(qiáng)勢捆綁推送。而以《女神的新衣》為代表的T2O模式即打破電視媒體與商家合作的傳統(tǒng)模式，開啟了電視業(yè)的全新玩法，節(jié)目內(nèi)容“即看即買”的新模式成為媒體與互聯(lián)網(wǎng)O2O模式的一次成功試水。中國廣告市場今年非常重要也是增長最快的是所謂的軟廣、植入，包括內(nèi)容營銷以及節(jié)目贊助，形式一定要跟內(nèi)容做很好的結(jié)合，而不是盲目贊助，就能更有效地提高廣告效果或銷售提升，起到事半功倍的效果。給產(chǎn)品品牌冠以背景，植入文化，將一個(gè)產(chǎn)品從比較低附加值變成高額附加值。
視點(diǎn)六：新《廣告法》重塑行業(yè)規(guī)范
第十二屆全國人大常委會(huì)第十四次會(huì)議修訂通過的新《廣告法》，歷經(jīng)兩次向社會(huì)公開征求意見，三次審議，在2015年4月24日通過人大常委會(huì)表決，于2015年9月1日起，正式實(shí)施。主要針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管的《互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)督管理暫行辦法》正在完善階段，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)彈出廣告、廣告短信、微信公眾號(hào)等會(huì)有更詳細(xì)的監(jiān)管規(guī)定。全國互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測中心將于年底建成，，建成后該廣告監(jiān)測中心將可以實(shí)時(shí)監(jiān)測全國各地的互聯(lián)網(wǎng)廣告。此外，2015年11月1日生效的《刑法修正案(九)》增加了一款規(guī)定：增加了一款規(guī)定編造虛假的險(xiǎn)情疫情，災(zāi)情警情，在信息網(wǎng)絡(luò)或者其他媒體上傳播或者明知是上述虛假信息還故意傳播，嚴(yán)重?cái)_亂社會(huì)秩序的.最高處以7年有期徒刑。廣告法律的完善實(shí)施無疑帶來一股行業(yè)新風(fēng)，掃清了困擾廣告產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的幾大“霾”區(qū)，對(duì)市場和技術(shù)環(huán)境演進(jìn)要求作出了積極回應(yīng)。
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