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　　當(dāng)前我國(guó)數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)中數(shù)據(jù)孤島現(xiàn)象嚴(yán)重影響了大數(shù)據(jù)的質(zhì)量，大數(shù)據(jù)的流動(dòng)與交易，成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的迫切要求。數(shù)據(jù)虛假和侵犯用戶隱私的問(wèn)題，影響了程序化廣告投放效果，同時(shí)也會(huì)損害用戶體驗(yàn)，不利于數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，因而亟需政府部門(mén)和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)協(xié)會(huì)出臺(tái)相關(guān)的法律法規(guī)和行業(yè)自律規(guī)則，加強(qiáng)數(shù)據(jù)流量反作弊軟件的開(kāi)發(fā)，鼓勵(lì)發(fā)展第三方的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)，建立用戶隱私保護(hù)的法律法規(guī)制度和行業(yè)自律機(jī)制。國(guó)內(nèi)DSP公司泥沙俱下，缺乏統(tǒng)一規(guī)范的廣告效果評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，專業(yè)價(jià)值受到廣告主的質(zhì)疑，因而DSP行業(yè)迫切需要出臺(tái)廣告程序化購(gòu)買(mǎi)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范數(shù)字廣告公司的代理行為，從而營(yíng)銷(xiāo)良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

　　視點(diǎn)三：資本當(dāng)?shù)溃夯ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)公司備受重視

　　2015年是廣告公司資本迅速轉(zhuǎn)換的一年，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)延續(xù)上一年的熱度，繼續(xù)成為資本市場(chǎng)追逐的重點(diǎn)之一。根據(jù)Morketing數(shù)據(jù)，在投融資方面，共有超過(guò)30家公司獲得投資，涉及金額超過(guò)40億元人民幣，投資方向主要集中在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)、移動(dòng)廣告程序化交易、大數(shù)據(jù)服務(wù)和社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)等領(lǐng)域。在上市公司并購(gòu)方面，全年共計(jì)完成17起并購(gòu)案，總涉及金額約224億人民幣。多家上市公司延續(xù)了2014年的產(chǎn)業(yè)整合思路，繼續(xù)加速布局?jǐn)?shù)字營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)，以搭建起更為完整的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展的目的。

　　1)本土廣告營(yíng)銷(xiāo)公司擴(kuò)充互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)。營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的并購(gòu)近兩年持續(xù)升溫，中國(guó)本土廣告集團(tuán)也逐漸形成，目前已經(jīng)形成了“北藍(lán)標(biāo)，南省廣”的兩大本土營(yíng)銷(xiāo)集團(tuán)格局。2015年，多家本土的大型廣告營(yíng)銷(xiāo)公司繼續(xù)看準(zhǔn)勢(shì)頭，著重布局互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的業(yè)務(wù)。以省廣和粵傳媒為例，4月省廣宣布收購(gòu)傳漾廣告51%股權(quán)并投資東信時(shí)代15%股權(quán)，極大增強(qiáng)了在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，特別是在程序化購(gòu)買(mǎi)方面的技術(shù)端實(shí)力。2月粵傳媒子公司廣州日?qǐng)?bào)新媒體有限公司與悠易互通簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，注重轉(zhuǎn)型與打造全媒體營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。

　　2)中小型互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)公司打出上市牌。在大型廣告營(yíng)銷(xiāo)公司不斷擴(kuò)充業(yè)務(wù)板塊收購(gòu)小型公司的同時(shí)，也有許多科技前景趨勢(shì)優(yōu)良的新型公司選擇融資上市，在2015年，新上市的廣告營(yíng)銷(xiāo)公司數(shù)量較前幾年有了顯著的增長(zhǎng)。且此類(lèi)上市公司最大的特點(diǎn)就在于其業(yè)務(wù)的細(xì)分化，有專注于廣告效果平臺(tái)的公司璧合科技，也有只做精準(zhǔn)投放的巨網(wǎng)科技。

　　3)資本集團(tuán)進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域。除營(yíng)銷(xiāo)公司愈加重視互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的情況外，還有此前主體業(yè)務(wù)并非互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的公司也調(diào)整板塊布局，將目標(biāo)轉(zhuǎn)向該領(lǐng)域，進(jìn)一步攪動(dòng)了廣告營(yíng)銷(xiāo)這一細(xì)分產(chǎn)業(yè)。2015年6月，科達(dá)股份進(jìn)行重組，斥資29.4億元收購(gòu)百孚思、上海同立等5家互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)公司的全部股權(quán)，旨在增強(qiáng)上市公司的盈利能力，在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域布局發(fā)展。