傳統(tǒng)媒體以空間占領(lǐng)為主，比如占領(lǐng)馬路：包括高速、公路、服務(wù)區(qū)……而新媒體多以場(chǎng)景制造和重構(gòu)關(guān)系為主�！都磳⒌絹�(lái)的場(chǎng)景時(shí)代》一書(shū)就是基于大數(shù)據(jù)、定位、移動(dòng)終端這樣的形式來(lái)勾勒出一個(gè)場(chǎng)景時(shí)代。
視點(diǎn)五：內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲
根據(jù)CTR權(quán)威預(yù)測(cè)，2016年電視廣告市場(chǎng)中時(shí)段廣告的收入和資源量均將繼續(xù)下滑，降幅可能突破5%。而植入廣告將仍有穩(wěn)定的發(fā)展空間，特別是強(qiáng)勢(shì)頻道和強(qiáng)勢(shì)節(jié)目的植入。品牌通過(guò)壟斷信息和接觸點(diǎn)來(lái)控制消費(fèi)者認(rèn)知，靠強(qiáng)勢(shì)媒體稍微玩一點(diǎn)炫的創(chuàng)意，重復(fù)一句響亮的廣告語(yǔ)打出大市場(chǎng)的傳統(tǒng)媒體做法已行不通，在媒體碎片化時(shí)代，產(chǎn)品必須結(jié)合品牌精神和理念，以更加立體化的方式打動(dòng)消費(fèi)者，這有力地推動(dòng)了電影、電視劇、綜藝節(jié)目的品牌內(nèi)容植入以及微電影制作;而消費(fèi)者心理更加愿意接受這些內(nèi)容化的品牌宣傳模式，這幾股力量匯聚在一起不斷促進(jìn)及豐富著品牌的內(nèi)容化傳播。
1.原生廣告盛行，變廣告為內(nèi)容。2015年原生廣告作為一股主旋律，在平衡用戶體驗(yàn)和媒體利益關(guān)系中扮演著重要角色，例如微信朋友圈原生廣告2015年首次揭開(kāi)面紗后，深受廣告主青睞和用戶追捧;新浪微博的信息流廣告收入占整體廣告收入50%以上;CCTV《天氣預(yù)報(bào)》的氣象景觀廣告受到業(yè)內(nèi)外高度評(píng)價(jià)等。原生營(yíng)銷(xiāo)讓品牌與媒體內(nèi)容相相得益彰，是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)與社交傳播的智慧升級(jí)，是以人為中心的、與消費(fèi)者生活緊密相連的品牌性內(nèi)容建立在大數(shù)據(jù)+大主意對(duì)數(shù)字空間生活者的深刻洞察基礎(chǔ)上，引起消費(fèi)者精神價(jià)值認(rèn)同、情緒情感共鳴的內(nèi)容。原生營(yíng)銷(xiāo)使品牌性內(nèi)容脫穎而出能引發(fā)用戶自主、廣泛的社交化關(guān)注及口碑傳播，所以是面對(duì)數(shù)字時(shí)代重大挑戰(zhàn)非常寶貴、有價(jià)值的一個(gè)武器，是傳播與營(yíng)銷(xiāo)的最高境界。
2.衛(wèi)視娛樂(lè)綜藝引發(fā)現(xiàn)象級(jí)傳播。近年來(lái)省級(jí)衛(wèi)視《中國(guó)好聲音》、《奔跑吧兄弟》等現(xiàn)象級(jí)綜藝展現(xiàn)超強(qiáng)收視爆發(fā)力，以超高廣告溢價(jià)性帶來(lái)衛(wèi)視創(chuàng)收的爆發(fā)式增長(zhǎng)，成為一線衛(wèi)視突破經(jīng)營(yíng)天花板、重新切分全國(guó)電視廣告蛋糕的利器�，F(xiàn)象級(jí)現(xiàn)在成為了一種現(xiàn)象，一種文化，它把消費(fèi)者的注意數(shù)缺都數(shù)力吸引到電視上。所有的現(xiàn)象級(jí)節(jié)目背后幾乎都用了很多的新煤體手段進(jìn)行推動(dòng)，數(shù)字化對(duì)傳統(tǒng)媒體是有支持的。傳統(tǒng)勢(shì)告效應(yīng)現(xiàn)象級(jí)節(jié)目包括電視劇里面都包含廣告效應(yīng)，除了硬廣還有很多數(shù)字廣告，品牌在背后推動(dòng)和投入也拉動(dòng)了觀眾的注意力。現(xiàn)在中國(guó)的電視視市場(chǎng)比較大，一旦有好的節(jié)目出現(xiàn)之后對(duì)對(duì)其模仿也很多，這是一種危機(jī)，在不顧知識(shí)產(chǎn)權(quán)的情況下一味地模仿一檔好節(jié)目也傷害了電視本身，這個(gè)問(wèn)題值得傳統(tǒng)媒體思考。未來(lái)節(jié)目的創(chuàng)新方向要在素人中找話題，在娛樂(lè)的同時(shí)兼具價(jià)值。
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