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　　目前整體市場(chǎng)動(dòng)向已經(jīng)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方面傾斜，移動(dòng)和跨屏程序化購(gòu)買是重要趨勢(shì)，趁著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展浪潮，移動(dòng)程序化購(gòu)買在形式和技術(shù)上緊跟海外趨勢(shì)，其重要性不斷追趕PC端。程序化購(gòu)買是是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的主流投放模式，實(shí)現(xiàn)了從“購(gòu)買媒體”到“購(gòu)買受眾”的轉(zhuǎn)變。智能定向投放作為其核心技術(shù)之一，可以實(shí)現(xiàn)根據(jù)不同人群的興趣愛(ài)好發(fā)送不同內(nèi)容的廣告，實(shí)現(xiàn)了“千人千面”的廣告投放效果。面對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷這塊誘人的蛋糕，移動(dòng)DSP、SSP推動(dòng)移動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)，實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)被引入移動(dòng)廣告領(lǐng)域。

　　移動(dòng)端廣告對(duì)客戶體驗(yàn)越來(lái)越重視。橫幅用戶體驗(yàn)最差，因此業(yè)界發(fā)出了“橫幅已死”的嘆息。全插屏還有發(fā)展空間，而業(yè)界更加看好原生廣告，富媒體廣告和視頻廣告。業(yè)界普遍認(rèn)為原生廣告形式更加適用于移動(dòng)端，視頻廣告是移動(dòng)廣告的未來(lái)，目前程序化購(gòu)買視頻廣告的技術(shù)規(guī)范已經(jīng)具備，即IAB推出的VAST3.0規(guī)范和VPAID等。此外，動(dòng)態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化提升和應(yīng)用移動(dòng)終端感應(yīng)器、GPS定位等技術(shù)進(jìn)一步增強(qiáng)互動(dòng)性也被認(rèn)為是移動(dòng)廣告形式的創(chuàng)新趨勢(shì)。

　　然而移動(dòng)營(yíng)銷仍存在一些問(wèn)題阻礙了品牌的投入。頻繁創(chuàng)新和技術(shù)規(guī)格推陳出新的結(jié)果是給廣告主的營(yíng)銷策劃造成了短期的難度，暫時(shí)標(biāo)準(zhǔn)落實(shí)和創(chuàng)意技術(shù)平臺(tái)的發(fā)展明顯落后于廣告形式創(chuàng)新的速度。傳統(tǒng)意義上的優(yōu)質(zhì)媒體在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上仍然稀缺，優(yōu)質(zhì)移動(dòng)視頻內(nèi)容和閱讀內(nèi)容仍顯稀缺。在移動(dòng)平臺(tái)上廣告主目前獲得的廣告投放監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)處在落后于PC端的階段。廣告主希望通過(guò)建立可靠的DMP，通過(guò)數(shù)據(jù)駕馭移動(dòng)程序化媒體采購(gòu)的難度，比在PC端難度要大很多。移動(dòng)上的專屬特色功能如基于位置的廣告、聲音互動(dòng)、搖一搖、掃一掃等多處于創(chuàng)新測(cè)試階段。

　　值得注意的是，2015年3月11日，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)分會(huì)主持、在互動(dòng)廣告標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)統(tǒng)籌下制定的中國(guó)第一部規(guī)范移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)》正式發(fā)布，對(duì)于中國(guó)數(shù)字廣告的持續(xù)發(fā)展無(wú)疑具有跨時(shí)代的意義，對(duì)移動(dòng)廣告所涉及的術(shù)語(yǔ)、定義和縮略語(yǔ)，廣告投放和排期，廣告展示、廣告監(jiān)測(cè)及計(jì)算方法和異常流量排除等進(jìn)行了統(tǒng)一規(guī)范，提出了全網(wǎng)統(tǒng)一接口標(biāo)準(zhǔn)，為提高用戶信息安全和互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管統(tǒng)一了接入通道。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)不僅僅在手機(jī)，未來(lái)，隨著可穿戴設(shè)備普及，移動(dòng)廣告更是可以跳出手機(jī)和平板的屏幕延伸到各種不同的場(chǎng)景中，并實(shí)現(xiàn)多種數(shù)據(jù)的串聯(lián)，在注意力分散、時(shí)間碎片化、生活場(chǎng)景多變的背景下，依據(jù)消費(fèi)者和受眾密集接觸到的內(nèi)容場(chǎng)景、輸入場(chǎng)景、搜索場(chǎng)景、瀏覽場(chǎng)景，在充分尊重他們使用體驗(yàn)的前提下，依據(jù)場(chǎng)景進(jìn)行興趣引導(dǎo)、入口構(gòu)建、海量曝光的營(yíng)銷模式，使廣告投放變得更加精準(zhǔn)有效，蘋(píng)果智能手表、健身跟蹤設(shè)備這類產(chǎn)品越來(lái)越成為主流，這都為移動(dòng)互聯(lián)廣告帶來(lái)了新的機(jī)會(huì)。在場(chǎng)景創(chuàng)意層面，內(nèi)涵受到三個(gè)因素的規(guī)模影響：高卷入性、高粘合性、高體驗(yàn)性。LBS+O2O模式、廣告產(chǎn)品交互模式、內(nèi)容多次開(kāi)發(fā)模式以及多屏呈現(xiàn)模式為場(chǎng)景廣告的模式。場(chǎng)景時(shí)代有四大特征：其一，關(guān)系決定場(chǎng)景，關(guān)系是首位，沒(méi)有關(guān)系場(chǎng)景也無(wú)從談起。正如我在這個(gè)場(chǎng)景中做演講，是因?yàn)槲抑�前與主辦方有著這樣的關(guān)系，否則我不會(huì)出現(xiàn)在這里。其二，利益決定分享，為什么分享?分享是要有利益作為必要的前提。其三，體驗(yàn)決定產(chǎn)品，沒(méi)有好的產(chǎn)品，產(chǎn)品會(huì)越來(lái)越難賣出，哪怕賣一個(gè)饃，也是這樣的道理。其四，故事決定深度，有能力便要?jiǎng)?chuàng)造出有關(guān)系、有利益的故事。