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中國新聞資訊行業(yè)廣告市場規(guī)模

2019年達(dá)580.2億元，頭部玩家集中度進(jìn)一步提升

2019年，市場規(guī)模達(dá)580.2億元，同比增長24.8%，受到宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力，與歷史同期相比，增勢放緩的趨勢較為顯著。伴隨建國70周年，及重大社會公共安全事件的爆發(fā)，用戶投注在新聞資訊平臺上的注意力有所增長，但受到各大企業(yè)廣告投放態(tài)度變得更為謹(jǐn)慎、體育賽事宣發(fā)密度下降等種種因素的影響，互聯(lián)網(wǎng)新聞資訊行業(yè)在廣告規(guī)模增長方面表現(xiàn)得較為緩滯，其中品牌類廣告受到的影響更為明顯。

艾瑞咨詢認(rèn)為，而在未來1-2年的時(shí)間內(nèi)，由國際政治環(huán)境復(fù)雜化、股市跌宕等所造成的經(jīng)濟(jì)波蕩將持續(xù)，互聯(lián)網(wǎng)新聞資訊行業(yè)中部分中小玩家的生存壓力將變得更大，行業(yè)的頭部集中度也將進(jìn)一步提升。與此同時(shí)，伴隨5G發(fā)展，資訊短視頻化趨勢將更為顯著。同時(shí)配合用戶閱覽使用習(xí)慣，傳統(tǒng)門戶式資訊展示方式將進(jìn)一步向信息流展示方式轉(zhuǎn)移。

中國電商營銷市場規(guī)模

頭部玩家拉動(dòng)市場規(guī)模持續(xù)增長，市場前景可觀

電商營銷市場頭部集中度高，常年維持著以阿里巴巴為市場規(guī)模貢獻(xiàn)主力、京東隨其后領(lǐng)跑余下市場的格局，市場規(guī)模的增長和波動(dòng)也較集中地受到頭部企業(yè)經(jīng)營情況和對營銷體系布局方向的影響。阿里巴巴的快速成長與發(fā)展帶動(dòng)著我國電商營銷市場規(guī)模迅速擴(kuò)大，2015年起以41.9%的年復(fù)合增長率快速增長，并于2019年達(dá)到2229.5億元的規(guī)模。2017年，拼團(tuán)、私域等依賴社交關(guān)系的電商類型興起，經(jīng)過一年的大浪淘沙，拼多多突出重圍，并不斷完善營銷體系，營銷收入突破百億級，其對電商營銷市場的影響力也從2018年起開始逐步放大。隨著拼團(tuán)等新型電商的市場份額逐步被頭部壓縮，市場又將逐步回歸于主要依托成熟頭部企業(yè)帶動(dòng)發(fā)展的局面，預(yù)計(jì)規(guī)模的增長態(tài)勢將會放緩、波動(dòng)率減弱。