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數(shù)字環(huán)境：數(shù)字化浪潮推動(dòng)生產(chǎn)要素變革

數(shù)字化升級(jí)影響下，全產(chǎn)業(yè)各生產(chǎn)要素都可以借助數(shù)字手段參與構(gòu)建與連接，因此全鏈路觸點(diǎn)的互動(dòng)和關(guān)鍵觸點(diǎn)的轉(zhuǎn)化成為廣告主的重要訴求。

經(jīng)濟(jì)環(huán)境：放緩型增長(zhǎng)特征出現(xiàn)

2015年開始，中國經(jīng)濟(jì)增速放緩，進(jìn)入長(zhǎng)期下行周期，GDP同比增速自2015年“破七”以來持續(xù)下降，2019年同比增速6.1%，放緩型經(jīng)濟(jì)特征出現(xiàn)。

整體發(fā)展：營銷、運(yùn)營、銷售一體化趨勢(shì)到來

經(jīng)濟(jì)下行影響下，降本增效成為廣告主的重要訴求，對(duì)外廣告主希望一切營銷動(dòng)作都能帶來可見的銷售增長(zhǎng)，因此電商營銷、直播電商營銷迎來發(fā)展契機(jī)。對(duì)內(nèi)企業(yè)開始重視“消費(fèi)者數(shù)據(jù)運(yùn)營”和“營銷工作精細(xì)化運(yùn)營”，這說明為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)的銷售數(shù)字增長(zhǎng)和可持續(xù)發(fā)展，“營銷”、“運(yùn)營”、“銷售”組合拳策略會(huì)是企業(yè)較長(zhǎng)一段時(shí)間的關(guān)注重點(diǎn)。

核心角色：修煉內(nèi)功，精耕細(xì)作穩(wěn)“增長(zhǎng)”

廣告主：根據(jù)艾瑞廣告主調(diào)研得出，廣告主的認(rèn)知和營銷策略都較為清晰和落地，看重當(dāng)前火熱的短視頻、直播營銷方式，也越發(fā)信賴內(nèi)容營銷。在營銷技術(shù)的認(rèn)知上也有較大提升，而在具體的應(yīng)用當(dāng)中，廣告主對(duì)營銷工具使用后的效果最為關(guān)注。

媒體：媒體份額持續(xù)變化，基于電商平臺(tái)兼具媒體和消費(fèi)屬性的優(yōu)勢(shì)以及直播電商紅利，電商廣告持續(xù)領(lǐng)跑網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)，與此同時(shí)，短視頻市場(chǎng)份額也快速增長(zhǎng)。

營銷服務(wù)商：營銷服務(wù)內(nèi)容開始轉(zhuǎn)變，從流量“獲取”向流量“運(yùn)營”邁進(jìn)，同時(shí)，在巨變的營銷環(huán)境下，新增“直播服務(wù)商”和“MCN”兩類角色。

核心行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)關(guān)鍵詞：玩家集中化、生產(chǎn)智能化、戰(zhàn)略電商化

電商營銷市場(chǎng)：頭部玩家拉動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)前景可觀

在線視頻市場(chǎng)：精品短劇躋身網(wǎng)劇主流模式，5G技術(shù)促進(jìn)在線視頻產(chǎn)業(yè)迭代升級(jí)

短視頻市場(chǎng)：各大短視頻平臺(tái)持續(xù)布局內(nèi)容電商帶貨，積極探索商業(yè)空間

社交網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)：社交媒體正在成為社會(huì)治理的重要組成和補(bǔ)充

新聞資訊行業(yè)：資訊巨頭以資訊為原點(diǎn)，逐漸成為集合多種內(nèi)容形式的綜合平臺(tái)

“數(shù)字升級(jí)”正在重塑市場(chǎng)面貌

經(jīng)濟(jì)視角：放緩型增長(zhǎng)特征出現(xiàn)

經(jīng)濟(jì)下行壓力下，未來短期內(nèi)廣告市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)一段迷茫期

在2015年開始，中國經(jīng)濟(jì)增速放緩，進(jìn)入長(zhǎng)期下行周期，GDP同比增速自2015年“破七”以來持續(xù)下降。而2015年以來的廣告經(jīng)營額增速與GDP增速基本保持同步，2018年呈現(xiàn)小高峰后，2019年開始回落，但對(duì)比2013-2017年的增速水平，2019年處于中游水平。同時(shí)參考2003年非典過后的廣告經(jīng)營額增長(zhǎng)情況，預(yù)測(cè)2019年后廣告經(jīng)營額增速短期內(nèi)會(huì)出現(xiàn)下滑并進(jìn)入一段迷茫期。但長(zhǎng)期看，基于內(nèi)部企業(yè)對(duì)營銷結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化，外部環(huán)境經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、5G技術(shù)廣泛普及以及新型營銷形式如直播營銷、短視頻營銷形成長(zhǎng)期的有效增長(zhǎng)效應(yīng)后，會(huì)推進(jìn)廣告市場(chǎng)進(jìn)入一個(gè)增速向上的發(fā)展階段。