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廣告主對(duì)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算的規(guī)劃

廣告主將增加線上媒體預(yù)算，直播和短視頻營(yíng)銷(xiāo)最受關(guān)注

根據(jù)艾瑞廣告主調(diào)研顯示，廣告主計(jì)劃增加線上媒體預(yù)算的意愿最強(qiáng)，其次是營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)，線上媒體一直是廣告主重點(diǎn)投入的版塊，而營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)預(yù)算的增加，意味著經(jīng)過(guò)周期性的市場(chǎng)教育，廣告主也逐漸認(rèn)識(shí)到營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)使用的必要性。在廣告主最關(guān)注的線上媒體營(yíng)銷(xiāo)方式調(diào)研情況中，超過(guò)5成廣告主最關(guān)注直播營(yíng)銷(xiāo)和短視頻營(yíng)銷(xiāo)。相對(duì)于其他的線上媒體營(yíng)銷(xiāo)方式，視頻和直播承載更高維的信息密度，具有實(shí)時(shí)性和互動(dòng)性特點(diǎn)，能提升其真實(shí)性和趣味性；另一方面，以短視頻和直播為代表的視頻內(nèi)容形式更容易實(shí)現(xiàn)用戶流量的集聚，可以充分調(diào)動(dòng)用戶碎片化時(shí)間。

廣告主看重內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，并計(jì)劃增加內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算投入

在廣告主計(jì)劃增加預(yù)算的廣告形式中，超過(guò)5成廣告主計(jì)劃增加內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算，其次是電商廣告。同時(shí)，有50.6%的廣告主認(rèn)為內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值是能夠更好的傳播和建立品牌形象，有46.2%的廣告主認(rèn)為內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)能夠更好地傳達(dá)深度的營(yíng)銷(xiāo)信息。在眾多的形式中，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)能對(duì)提升品牌價(jià)值和建立良好的品牌形象有積極作用，可以讓產(chǎn)品價(jià)值可觸摸，而電商廣告銷(xiāo)售導(dǎo)向更強(qiáng)，兩種形式完美匹配了廣告主品效合一的訴求。

廣告主關(guān)注的營(yíng)銷(xiāo)策略

“運(yùn)營(yíng)”、“內(nèi)容”策略將成為較長(zhǎng)一段時(shí)間的關(guān)注重點(diǎn)

在有關(guān)廣告主采取的營(yíng)銷(xiāo)策略調(diào)研情況中，處在第一梯隊(duì)的營(yíng)銷(xiāo)策略是“消費(fèi)者數(shù)字運(yùn)營(yíng)”、“加大自有渠道建設(shè)”和“內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)”。而其余策略均圍繞流量、價(jià)格、資源、人效等關(guān)鍵詞展開(kāi)，與傳統(tǒng)策略中重點(diǎn)關(guān)注的營(yíng)銷(xiāo)要素相差不大。這意味著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的認(rèn)知已經(jīng)逐漸的脫離純粹的流量、資源或價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)思維，而是進(jìn)入到將營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)作為競(jìng)爭(zhēng)壁壘的認(rèn)知思維中。

疫情對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的影響

超5成廣告主認(rèn)為疫情對(duì)當(dāng)年?duì)I銷(xiāo)目標(biāo)的達(dá)成有很大影響

根據(jù)艾瑞廣告主調(diào)研顯示，超5成廣告認(rèn)為疫情對(duì)當(dāng)年?duì)I銷(xiāo)目標(biāo)的達(dá)成有很大影響，其中影響程度最大的是線下渠道的營(yíng)銷(xiāo)和推廣，其次是市場(chǎng)和消費(fèi)者分析。疫情的發(fā)生使線下消費(fèi)場(chǎng)景極度受限，營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)中的線下增長(zhǎng)部分停滯間接影響營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)達(dá)成。同時(shí)，疫情給消費(fèi)者也帶來(lái)一定心理沖擊，讓本來(lái)復(fù)雜的營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)增加了諸多不確定性，進(jìn)而增加了廣告主對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者分析的難度。

疫情期直播平臺(tái)活躍度增加，疫情后也將加大直播營(yíng)銷(xiāo)投入

根據(jù)艾瑞廣告主調(diào)研顯示，53.9%的廣告主認(rèn)為疫情發(fā)生后，消費(fèi)者活躍度明顯增加的平臺(tái)是直播平臺(tái)，其次是短視頻平臺(tái)。疫情的發(fā)生使線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景受限，直接帶來(lái)了直播營(yíng)銷(xiāo)的紅利，成為廣告主重點(diǎn)采取的營(yíng)銷(xiāo)手段。而在廣告主疫情發(fā)生后是否重點(diǎn)采取直播營(yíng)銷(xiāo)策略的調(diào)研上，考慮調(diào)整的占比在60%以上，其中有35.2%的廣告主表示在倚重直播營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)上，考慮其他平臺(tái)中更豐富的直播營(yíng)銷(xiāo)形式，還有31.9%的廣告主表示在原有策略基礎(chǔ)上，進(jìn)一步加大電商平臺(tái)的直播營(yíng)銷(xiāo)投入，這說(shuō)明無(wú)論是電商平臺(tái)中的直播營(yíng)銷(xiāo)還是非電商平臺(tái)中的直播營(yíng)銷(xiāo)，都引起了廣告主的關(guān)注和嘗試。