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疫情的發(fā)生，使廣告主對營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型的認知程度加深

疫情發(fā)生后，大部分廣告主認為營銷數(shù)字化升級有必要，僅有3.3%的廣告主認為數(shù)字升級需要視情況而定。同時有超5成廣告主認為在企業(yè)內(nèi)部順利進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型需要管理層的深度介入和支持。數(shù)字化轉(zhuǎn)型是側(cè)重技術的概念輸出，在企業(yè)的貫徹和執(zhí)行中，需要業(yè)務流程和營銷工作流的標準化和技術化，更涉及到整個企業(yè)自上到下的業(yè)務流程和組織機構的變革，因此高管的深度介入是營銷數(shù)字化能否順利進行的關鍵。

各有千秋，行業(yè)融合性趨勢加強

中國在線視頻行業(yè)廣告市場規(guī)模

在線視頻廣告首次出現(xiàn)同比負增長，品牌廣告受影響較大

2019年受宏觀環(huán)境影響，品牌廣告主進一步縮減媒體平臺投放預算，反映在在線視頻平臺則產(chǎn)生廣告收入下降的現(xiàn)象。與此同時，受在線視頻平臺轉(zhuǎn)型影響，收入重點從廣告收入逐步向付費收入轉(zhuǎn)移，付費會員規(guī)模進一步擴大，影響貼片廣告的整體曝光流量，因此整體廣告收入仍呈現(xiàn)下降趨勢。

在線視頻平臺作為泛娛樂平臺，一方面應通過用戶付費、版權分銷、IP衍生帶來的其他營收進一步分散宏觀環(huán)境帶來的風險；另一方面，在現(xiàn)有基礎上應豐富廣告曝光位置和廣告形式，借助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)能力提高廣告庫存，豐富廣告結算方式，降低廣告主投放門檻，從供需兩方面解決廣告收入增長乏力的問題。

中國短視頻廣告市場規(guī)模

短視頻廣告愈受青睞，2019年市場規(guī)模近800億元

2019年，短視頻平臺廣告收入仍高速增長，同比增長325.5%，市場規(guī)模達到799.5億元。得益于近年來短視頻用戶規(guī)模的迅速擴大及短視頻平臺的加速商業(yè)化，短視頻平臺廣告生態(tài)已趨于成熟，多種廣告位支持的不同廣告投放方式，廣告主關注度上升，廣告成為各短視頻平臺最重要的收入來源。盡管整體上看，廣告市場上升空間具有一定限制，但隨著用戶注意力向移動端視頻類平臺傾斜，廣告主將更加重視短視頻平臺的營銷投入及轉(zhuǎn)化，預計未來三年內(nèi)，短視頻廣告復合增長率將保持在49.3%，到2022年突破2600億元。

中國社交廣告市場規(guī)模

2019年社交廣告為650.7億元，增速高于社交網(wǎng)絡整體

2019年中國社交廣告市場規(guī)模為509.6億元，預計到2022年將超接近1400億元。艾瑞分析認為，社交廣告驅(qū)動因素由流量向技術轉(zhuǎn)移，在社交網(wǎng)絡市場規(guī)模中占比逐年增長，反映出各社交網(wǎng)絡平臺對于社會化營銷的探索和創(chuàng)新為廣告主提供了優(yōu)質(zhì)的營銷土壤。艾瑞預計，受疫情影響，廣告主預算短期內(nèi)大幅縮減，未來兩到三年，社交廣告市場整體增速較前幾年將顯著降低，而伴隨經(jīng)濟復蘇，恢復穩(wěn)定增長。