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　　一些頭部自媒體也吸引了投資界的關(guān)注。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自2015年8月以來(lái)，就有約40家自媒體、自媒體聯(lián)盟、自媒體評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)拿到投資，投資額從數(shù)百萬(wàn)到2000多萬(wàn)不等。

　　2015年8月25日，A股上市公司騰信股份公布向長(zhǎng)沙火鉗劉明文化傳媒有限公司出資1000 萬(wàn)元，占10%股權(quán);2015年，papi醬宣稱(chēng)獲得1200萬(wàn)投資，其中投資方有真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本，一時(shí)成為創(chuàng)投和自媒體領(lǐng)域的熱門(mén)話題;WeMedia也宣稱(chēng)先后獲得了三輪融資，總投資額達(dá)千萬(wàn)元;自媒體評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)新榜在2015年10月也宣布獲得天齊阿米巴基金2020萬(wàn)元人民幣A輪融資，估值達(dá)到2.02億元。

　　少數(shù)頭部自媒體捷報(bào)頻傳，但更多自媒體卻仍然在為內(nèi)容生產(chǎn)、吸粉、變現(xiàn)等難題所困擾，自媒體的內(nèi)部分化、二八效應(yīng)已經(jīng)開(kāi)始突顯。

　　二、自媒體商業(yè)化的五個(gè)路標(biāo)

　　與行業(yè)的熱鬧相比，自媒體人的生存狀態(tài)并不如人意。如何商業(yè)化、如何盈利，是當(dāng)前多數(shù)自媒體的集體煩惱。新榜在2015年底針對(duì)近2000位自媒體人的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，其中60%月?tīng)I(yíng)收都不足一萬(wàn)元，普遍反映變現(xiàn)困難。綜合考察目前一批已獲得投資、初步實(shí)現(xiàn)商業(yè)化運(yùn)作的自媒體發(fā)現(xiàn)，它們都具有以下共同特征：持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、聚集一定規(guī)模的穩(wěn)定受眾群、構(gòu)建垂直領(lǐng)域影響力、渠道價(jià)值突出、與用戶之間的良好互動(dòng)等五大特點(diǎn)。

　　1、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)輸出

　　作為資訊的載體，自媒體最核心的價(jià)值無(wú)疑在于內(nèi)容，持續(xù)生產(chǎn)并輸出高質(zhì)量?jī)?nèi)容是自媒體吸引用戶的最重要方式。目前國(guó)內(nèi)自媒體雖然數(shù)量龐大，但是能夠持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的并不多，很多自媒體文章多為摘編，整體內(nèi)容質(zhì)量不高。根據(jù)騰訊科技企鵝智酷的調(diào)查顯示，用戶向朋友圈或好友轉(zhuǎn)發(fā)文章時(shí)，約49%的用戶最關(guān)注的是內(nèi)容的價(jià)值性、有趣性和是否能夠產(chǎn)生情感觸動(dòng)。

　　2、規(guī)模受眾穩(wěn)定聚集

　　與傳統(tǒng)媒體一樣，對(duì)于自媒體來(lái)說(shuō)用戶越多、流量?jī)r(jià)值越大，廣告價(jià)值也越大。但是對(duì)一些垂直自媒體來(lái)說(shuō)，用戶的質(zhì)量、與垂直行業(yè)相關(guān)性比數(shù)量、規(guī)模更重要，類(lèi)似餐飲老板內(nèi)參、賽柏藍(lán)，他們的粉絲盡管只有數(shù)十萬(wàn)，遠(yuǎn)遜于一些營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)自媒體大號(hào)，但是其用戶都是餐飲行業(yè)、醫(yī)藥行業(yè)的從業(yè)人員，對(duì)這兩個(gè)微信公號(hào)的內(nèi)容需求較強(qiáng)，從而形成了較為持久的黏性。

　　3、垂直領(lǐng)域影響巨大

　　較之于內(nèi)容橫跨多個(gè)領(lǐng)域的綜合類(lèi)自媒體，垂直領(lǐng)域的自媒體更容易商業(yè)化，憑借專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容輸出能力，垂直類(lèi)自媒體吸引了大批同領(lǐng)域的從業(yè)人員關(guān)注，并有機(jī)會(huì)進(jìn)一步了解用戶喜好，更容易產(chǎn)生更高質(zhì)量的內(nèi)容，從而聚集更多用戶，進(jìn)而形成粉絲經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)生交易�？偨Y(jié)來(lái)說(shuō)，就是內(nèi)容生產(chǎn)到粉絲聚集再到商業(yè)變現(xiàn)。