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我有些在廣告業(yè)干了十幾年的朋友，自從互聯(lián)網(wǎng)營銷的單子多了以后，就一直過得很不順心。
倒不是那種冥頑不靈食古不化，結(jié)果被時代淘汰的劇本，他們都挺與時俱進的——
為了研究互聯(lián)網(wǎng)，好多廣告人天天沖浪，快四十的人了還在用變聲器假裝小學(xué)生在網(wǎng)上和其他小學(xué)生對噴，就為了學(xué)習(xí)05后乃至10后的黑話。
社交、媒體，運營，產(chǎn)品
卷，真的是太卷了。
廣告業(yè)畢竟是乙方，哪有乙方敢頭鐵不聽勸的。
那種不叫乙方，叫乙爹。
問題是，他們都這么卷了，天天玩兒互聯(lián)網(wǎng)了，還是玩不明白互聯(lián)網(wǎng)。
玩，和玩明白，是兩碼事。
互聯(lián)網(wǎng)的社交生態(tài)太復(fù)雜了，水很深，真的把握不住。
表面上大家都是在網(wǎng)上聊天，都可以歸結(jié)為【網(wǎng)絡(luò)語言】，但不同平臺之間的差異，可能遠比網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實的差異還要大。
不同平臺之間，已經(jīng)形成自己的圈子話術(shù)和標(biāo)志性用語。
這些【賽博方言】，成為了用戶們識別誰是【自己人】的鑰匙。
基本上你嘴一張，哦不，鍵盤一敲，網(wǎng)友們就能根據(jù)你的聯(lián)想詞和習(xí)慣用語判斷出你來自哪個平臺，同時還兼玩哪些平臺。
絕絕子和抽象話，謝邀以上和社會嗑，這些風(fēng)格完全不同的東西，在無形的虛擬世界筑起一座座鐵籬笆。
它們篩選著偶然誤入此間的外人，也保護著土生土長、圈地自萌的原住民。
這是一個自然選擇的結(jié)果，本說不上對錯好壞。
但當(dāng)廣告人想在網(wǎng)上幫客戶做做營銷的時候，這種【互聯(lián)網(wǎng)的區(qū)域隔離】直接把他們的工作難度上升到了地獄級。
一個朋友是這么吐槽的，他說他覺得自己已經(jīng)一天十幾個小時都泡在網(wǎng)上了，他抗壓吧都有十級的牌子了，為什么當(dāng)他滿懷激動心情幫甲方設(shè)計全網(wǎng)傳播策略的時候，還是會被平臺用戶罵傻X。
我說你別灰心，這不怪你，都怪社交媒體的平臺差異性。
對了，你那個甲方的聯(lián)系方式是多少，我讓牛老師去安慰安慰他。
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這個時代的廣告行業(yè)，和過去的邏輯是完全不同的。
既不是【更簡單】，也不是【更復(fù)雜】，而是【不同】。
以前你做廣告，需要的是兩個技能。
第一，懂廣告本身，也就是玩創(chuàng)意;
第二，懂渠道，也就是玩電視臺。
但現(xiàn)在搞互聯(lián)網(wǎng)營銷，多了一個前提——你還得懂互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)的氛圍以及語言體系。
你不懂社區(qū)調(diào)性，玩不轉(zhuǎn)小圈子的梗，就別想在那個平臺做營銷，更別說融入用戶氛圍了。
而且不是固定的一種調(diào)性，而是像香水一樣，不同社區(qū)有不同的調(diào)性，哪怕是同一個社區(qū)也有前調(diào)中調(diào)后調(diào)（換成互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)來理解，就是同一個社區(qū)的深度用戶、淺層用戶和泛用戶）。
你想觸達的圈層不同，策略必然也不同。
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