而這些，還只是一個(gè)開(kāi)始。
從適合程度上來(lái)看，快手肯定最了解自己的用戶。
就像前面論述過(guò)的那個(gè)道理，每個(gè)內(nèi)容平臺(tái)都有自己的社區(qū)文化和溝通語(yǔ)言，快手也不例外。
就說(shuō)快手最典型的兩個(gè)平臺(tái)調(diào)性:
真實(shí)、煙火氣。
這兩點(diǎn)，就決定了在快手做營(yíng)銷的方式一定要是接地氣、平易近人的。
獨(dú)特的生態(tài)氛圍，需要的是獨(dú)特的交流語(yǔ)言和表達(dá)方式。品牌營(yíng)銷想要安穩(wěn)落地，就不能對(duì)抗這種氛圍，而是要主動(dòng)融入進(jìn)去。
而快手本身，以及快手的達(dá)人們，則成為了品牌和用戶之間的“連接器”和“翻譯器”，能夠幫助品牌快速完成這個(gè)融合過(guò)程。
你讓其他人來(lái)弄，還真不一定玩得轉(zhuǎn)，不是對(duì)方水平不行，因?yàn)榇_實(shí)“專業(yè)”不對(duì)口。
你非得讓蘇炳添老師去比賽游泳，你這是同時(shí)難為了兩個(gè)行業(yè)。
再舉個(gè)例子，有些綜藝喜歡給明星立各種高大上人設(shè)，什么學(xué)霸、廚神，就差無(wú)所不能。
這其實(shí)弄到后面特別容易崩塌，因?yàn)榈厍虻纳舷尢土恕?/p>
但在【綻放吧中國(guó)成分】的直播中，張?zhí)鞇?ài)完全就是一個(gè)鄰家姑娘的角色，全程乖乖配合成分專家閆妍的指導(dǎo)。
就像上課的時(shí)候那個(gè)配合老師在演示的乖同學(xué)，一點(diǎn)也沒(méi)有剛從浪姐下來(lái)的攝人氣場(chǎng)。
明星在快手平臺(tái)，就得用快手老鐵喜歡的方式去表達(dá)，只有這樣才能與用戶形成粘性。
任你再大的明星，也不能在快手老鐵面前擺譜。
當(dāng)你足夠真誠(chéng)的時(shí)候，快手用戶不會(huì)輕視你，反而會(huì)更加喜歡你。
你接納用戶，用戶才會(huì)接納你。
從歷史經(jīng)驗(yàn)上來(lái)看，快手已經(jīng)幫很多企業(yè)完成過(guò)大量整合營(yíng)銷，并且這些案例都是在快手實(shí)現(xiàn)的，積累的所有經(jīng)驗(yàn)都立足于快手營(yíng)銷，所以完全有理由繼續(xù)信任快手，而經(jīng)驗(yàn)從宏觀數(shù)據(jù)上也能得到驗(yàn)證，今年一季度快手廣告主數(shù)量同比增長(zhǎng)超過(guò)了60%。
其實(shí)快手從今年開(kāi)始，已經(jīng)陸續(xù)操刀了愛(ài)計(jì)劃、新市井中國(guó)節(jié)等一系列整合內(nèi)容營(yíng)銷項(xiàng)目，內(nèi)部人士說(shuō)這也是他們下半年內(nèi)容營(yíng)銷的重要方向，尤其是在世界杯期間的動(dòng)作非常值得期待。
又具備能力，又適合，還有充分成功經(jīng)驗(yàn)，品牌只要想在快手投放，直接和快手合作一定是更好的那個(gè)選擇。
干什么事情，都是直接一點(diǎn)，比較爽快。
這年頭還是別花這么多心思整些花里胡哨的。
這是一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)。
5
從最初的內(nèi)容平臺(tái)，到打通貨物流轉(zhuǎn)渠道的內(nèi)容電商，再到今天的內(nèi)容整合營(yíng)銷，快手已經(jīng)建立起了一個(gè)成熟且多元的商業(yè)生態(tài)。
從去年開(kāi)始，快手一直在講一個(gè)【新市井】的概念，所謂市井，即國(guó)寶名畫(huà)【清明上河圖】中商販叫賣游人交織的京華煙云。
而新市井，則是一個(gè)建立于虛擬世界的，以達(dá)人賬號(hào)和平臺(tái)設(shè)施為核心的新型市井體系。
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