事實(shí)上，之所以騰訊信息流廣告收入明顯放緩，「頭騰大戰(zhàn)」或許才是主要原因。過去一年，字節(jié)跳動(dòng)和騰訊之間展開了密集的口水戰(zhàn)，兩家公司雖然主業(yè)并不沖突，但在短視頻、直播、新聞資訊等領(lǐng)域展開了激烈的競爭，關(guān)于「用戶時(shí)長」的戰(zhàn)爭硝煙已彌漫開來。
智察大數(shù)據(jù)分析師劉大偉表示，「雖然高增長是不可持續(xù)的，但是騰訊在廣告市場的壓力顯而易見。字節(jié)跳動(dòng)和百度都在發(fā)力信息流廣告，且增速不錯(cuò)，阿里近期也上線了多款廣告產(chǎn)品。可以說，相比云計(jì)算和游戲，騰訊在廣告領(lǐng)域的對手更多」。
對于信息流廣告業(yè)務(wù)增速的放緩，騰訊的應(yīng)對策略也不夠針對性。去年9月，騰訊將企業(yè)發(fā)展事業(yè)群(CDG)的「社交與效果廣告部」與網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群(OMG)的「廣告銷售線和廣告平臺產(chǎn)品部」整合，并在CDG下共同組建新的騰訊廣告。
重整后的騰訊廣告，根據(jù)行業(yè)劃分為了3個(gè)主要業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì):主要負(fù)責(zé)快消品、汽車、3C家電、房產(chǎn)等實(shí)體經(jīng)濟(jì)客戶的行業(yè)一部;主要負(fù)責(zé)金融、教育、旅游、電商、游戲和網(wǎng)服等互聯(lián)網(wǎng)原生客戶的行業(yè)二部;以及負(fù)責(zé)自媒體、區(qū)域快消、婚紗攝影等區(qū)域及中長尾客戶的SMB。
今年5月9日，劉熾平宣布將騰訊的廣告戰(zhàn)略升級形容為「廣告+」，品牌客戶可通過公眾號、小程序去沉淀下用戶的數(shù)據(jù)化資產(chǎn)，并宣布推出騰訊數(shù)據(jù)智庫(Tencent Data Cloud)，幫助客戶實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的精細(xì)化投放和運(yùn)營，而微信小程序則成為騰訊廣告力推的利器，成為戰(zhàn)略發(fā)布中的高頻詞匯。
但信息流廣告增長依賴的用戶時(shí)長，產(chǎn)品本身的用戶粘性才是關(guān)鍵。如今來看，騰訊不僅沒有狙擊字節(jié)跳動(dòng)的增長，反而由于抖音、火山小視頻等短視頻平臺的崛起，在占領(lǐng)用戶時(shí)長上呈現(xiàn)出了此消彼長之勢。
根據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺QuestMobile最新發(fā)布的《中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2019春季大報(bào)告》，2018-2019年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭系A(chǔ)pp使用時(shí)長占比中，騰訊系A(chǔ)pp使用時(shí)長減少了3.7%，字節(jié)跳動(dòng)系A(chǔ)pp則增長了3.1%，而這或許才是一季度騰訊廣告收入放緩的真正隱憂所在。
對于騰訊來說，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的想象空間值得期待，但廣告業(yè)務(wù)才是當(dāng)下最重要的增長引擎，這背后爭奪的則是用戶時(shí)長和流量，而這是騰訊輸不起的一場戰(zhàn)爭。
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號
