回顧騰訊近兩年的游戲收入，自2017年以來，騰訊網(wǎng)絡(luò)游戲每季度的營收逐漸保持在250億元左右，然而其營收占比卻呈逐漸下滑趨勢，網(wǎng)游收入第一季度的營收占比已由2017年的46.03%降至2019年的33.36%，第四季度的營收由2016年的42.11%降至2018年的28.50%。游戲營收停滯增長、占比不斷下滑，說明游戲業(yè)務(wù)充當(dāng)騰訊增長主力已經(jīng)越來越難。
騰訊的這種焦慮并非是個別現(xiàn)象。事實上，伴隨著用戶紅利的消失，中美科技巨頭如今都在摸索如何在自己占據(jù)主導(dǎo)地位的核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域以外實現(xiàn)增長，F(xiàn)acebook計劃進軍移動支付和私密通信，蘋果正試圖轉(zhuǎn)型成為一家服務(wù)型公司，谷歌則涉足硬件和云計算業(yè)務(wù)，而騰訊則將重心放在了To B業(yè)務(wù)上。
過去一年，騰訊最重要的關(guān)鍵詞就是「產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)」。去年9月底，騰訊啟動新一輪組織架構(gòu)調(diào)整，吹響To B業(yè)務(wù)的進攻號角，也是從今年開始，騰訊將「金融科技及企業(yè)服務(wù)」進行單獨披露，但無論是云計算還是金融會計業(yè)務(wù)，如今都在持續(xù)投入中。就本季度而言，騰訊高管在財報電話會議中也對這兩項業(yè)務(wù)進行了解讀，「金融科技和商戶服務(wù)業(yè)務(wù)的利潤率二季度有提升，但仍需要向央行交存?zhèn)涓督�，以及支付相關(guān)的利息」，「公司的云業(yè)務(wù)增長非常不錯…..運營層面來講，公司云業(yè)務(wù)還沒有盈利」。
如今的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，騰訊最大的競爭對手是阿里巴巴，但無論是支付還是云計算領(lǐng)域，騰訊現(xiàn)階段并沒有取得明顯的優(yōu)勢，支付寶和阿里云也是騰訊短期內(nèi)難以逾越的兩座大山。通過長期的持續(xù)投入搶占市場份額不可避免，所以很難說會在短期給騰訊帶來可觀的利潤。
值得一提的是，此前騰訊曾連續(xù)兩個季度披露云計算營收，2018年前三個季度云計算營收60億元，同比增長90%，全年營收91億元，增速超過100%。不過，在2019年一季度財報中，只有騰訊支付+云計算等業(yè)務(wù)營收同比增長44%的數(shù)據(jù)。
對騰訊來說，在整體營收和利潤增速放緩的前提下，利潤率相對較高的廣告業(yè)務(wù)可能更加重要。騰訊也一直表示要增加廣告收入在總體中的占比。早前2018年，騰訊一位廣告業(yè)務(wù)部門主管接受36kr采訪時就曾透露，「騰訊計劃幾年內(nèi)將廣告營收占公司總營收的比例提升至三到四成」。
如今騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)在總收入中占比僅為15.7%。相比之下，當(dāng)前的這一數(shù)值遠低于國內(nèi)外多家互聯(lián)網(wǎng)巨頭，百度的這一占比超過八成，F(xiàn)acebook的廣告收入占比則高達逾九成，微博的廣告收入占比也高達86%，阿里巴巴的廣告收入占比也在50%以上，騰訊的占比并不高。
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