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　　問題在于，很多廣告和營銷都是垃圾：丑陋，帶有侵略性、欺騙性，影響閱讀體驗(yàn)。不過有時(shí)候，它們只是寫的不夠好，或者呈現(xiàn)的方式不正確。

　　我相信很多讀者都很聰明，他們知道，許多媒體的運(yùn)營全仰仗廣告收入。如果廣告更有趣味、呈現(xiàn)方式更尊重讀者，人們也愿意接受。想知道什么才是優(yōu)秀的廣告?看看Vogue雜志就知道了。

　　但是，如果內(nèi)容生產(chǎn)者不能讓廣告更易于接受，他們就必須想想別的辦法了。The Wirecutter就提供了一種可能性，他們對(duì)評(píng)選的「最佳電子設(shè)備」做測評(píng)，其盈利模式就基于文中附帶的適量廣告及鏈接，目前他們整體運(yùn)作良好。

　　總之對(duì)于很多內(nèi)容平臺(tái)而言，2016年將會(huì)是充滿挑戰(zhàn)的一年，媒體行業(yè)正在面臨危機(jī)。想要生存下去，老話依然有理：有用，有趣，有信用——千萬別淪為工具。

　　本文由鈦媒體編譯自Tweney Media創(chuàng)始人Dylan Tweney發(fā)表于Medium的文章，Joyce、李紀(jì)元/編譯。Dylan Tweney是Venturebeat前主編，曾給多家科技媒體供稿，包括Wired、Business 2.0、PC Mag、Mobile PC。