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　　4、信息圖表已死，圖表和可視化才是趨勢(shì)

　　其實(shí)，沒有什么人真正想看那種大型的、垂直排列的、矯揉造作的圖表——除了它下面印的LOGO之外，壓根不會(huì) 包含什么有用信息。

　　但是，如果用那種吸引人的、互動(dòng)式的可視化形式就不一樣了。如果里面的數(shù)據(jù)還挺有趣，哪怕是簡(jiǎn)單的柱狀圖或者餅狀圖，都會(huì)產(chǎn)生很好的閱讀體驗(yàn)。

　　有數(shù)據(jù)可依的故事總是更具有說(shuō)服力，用可視化的形式呈現(xiàn)出來(lái)就更好了。此外，可視化信息圖表更利于分享，也就有助于擴(kuò)大這個(gè)故事或者新聞的閱讀范圍。

　　5、企業(yè)發(fā)布自有內(nèi)容將會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)

　　雖然目前新聞行業(yè)并不景氣，但不代表我們就不需要新聞了。人們依然希望通過新聞?wù)J識(shí)整個(gè)世界，也希望通過新聞了解產(chǎn)品或者服務(wù)。因此，公司也希望借此讓世界了解他們的產(chǎn)品。

　　這也是為什么，如今科技產(chǎn)品的內(nèi)容營(yíng)銷急劇增加：科技公司愈發(fā)意識(shí)到，他們可以通過發(fā)布自己的故事來(lái)吸引、打動(dòng)消費(fèi)者。

　　當(dāng)然，這并不總是奏效。東施效顰的做法時(shí)有發(fā)生。許多公司一味把精力用于優(yōu)化搜索引擎、吸引短期消費(fèi)者，卻忽略了產(chǎn)品質(zhì)量，這樣的利己行為令人反感。一些公司和風(fēng)投公司已經(jīng)嘗試從新聞從業(yè)者中選拔編輯人才，最后卻發(fā)現(xiàn)沒有達(dá)到預(yù)想的效果后。但這樣的大趨勢(shì)還會(huì)持續(xù)，我相信在2016年，各個(gè)公司將會(huì)發(fā)布越來(lái)越多自產(chǎn)自銷的內(nèi)容。

　　我們來(lái)這樣考慮：如果你有一筆十萬(wàn)美金的營(yíng)銷預(yù)算，你會(huì)把這筆錢投入到一次商業(yè)廣告中，還是花一年建立屬于你公司的媒體小分隊(duì)，發(fā)展自己的受眾群體?

　　6、分發(fā)渠道比你想象的重要得多

　　“酒香不怕巷子深”，這樣的話只適用于電影。在現(xiàn)實(shí)生活中，建立受眾群體是最困難的部分。我認(rèn)為，在很多時(shí)候，“媒體”比“內(nèi)容”更重要，因?yàn)榍罢吒�看重�?nèi)容的分發(fā)渠道，而不只是沉迷于自己的好點(diǎn)子。

　　你認(rèn)為一份報(bào)紙的價(jià)值在于它發(fā)布的信息?不妨三思。有些時(shí)候，信息的確很重要;但在大多數(shù)情況下，一個(gè)媒體的價(jià)值在于它建立了怎樣的媒介、吸引了怎樣的受眾。

　　所有內(nèi)容生產(chǎn)者都要注重吸引和發(fā)展自己的受眾群體。Buzzfeed一定對(duì)這一點(diǎn)深有同感(事實(shí)上，這點(diǎn)就是Buzzfeed建立的基石)。我們不能光發(fā)布一些東西，然后眼睜睜等待人來(lái)發(fā)現(xiàn)。我們要積極建立受眾群里，并有針對(duì)性地滿足他們。

　　7、內(nèi)容為王，高質(zhì)量的媒體終將獲得回報(bào)

　　最后，我們來(lái)談?wù)勝|(zhì)量。大多數(shù)讀者都足夠精明，他們可以辨別出哪些是營(yíng)銷，那些是廣告，哪怕它們偽裝成原生廣告或者軟文的形式。很多人都對(duì)現(xiàn)在鋪天蓋地的廣告感到厭惡，轉(zhuǎn)而使用廣告攔截軟件，以篩選一些有用的信息。