綜合激勵(lì)理論。這個(gè)不提了，是個(gè)大雜燴。
那么，說了這么多莫名其意的理論，是要說什么呢?其實(shí)就一句話：
激勵(lì)體系是多樣化的，你可以從目標(biāo)推導(dǎo)，也可以從動(dòng)機(jī)推導(dǎo)，但無論從哪里導(dǎo)，最后的目的都是要激勵(lì)行為。
OK，那么，常見的激勵(lì)體系有哪些?其實(shí)在《從零開始做運(yùn)營(yíng)》里都提過，讓我們來復(fù)習(xí)和深入一下：
等級(jí)：
等級(jí)是非常非常常見的一種激勵(lì)手段，游戲里有打怪升級(jí)，QQ、淘寶、支付寶、迅雷之類都有等級(jí)，早期的BBS有等級(jí)，等級(jí)通常掛鉤的是用戶的權(quán)益和權(quán)力。
你還記得QQ的掛機(jī)升級(jí)嗎?你有沒有和朋友比拼自己的等級(jí)，有沒有在沒有月亮?xí)r想要月亮，在沒有太陽(yáng)的時(shí)候想要太陽(yáng)?
BBS里等級(jí)更加重要，因?yàn)楦叩燃?jí)意味著能看到更多的內(nèi)容，甚至獲得下載附件的權(quán)力，等等。
積分：
說到等級(jí)，就要提到積分。
積分和等級(jí)是可以分開的，當(dāng)然也可以組合，通常情況下，如果積分是一種激勵(lì)措施而不是忠誠(chéng)度計(jì)劃，它和等級(jí)的劃分就會(huì)更明顯。
積分很多產(chǎn)品都有，百度知道、各種BBS、社區(qū)都有積分，積分可以兌換成禮品，可以兌換虛擬物品，可以做很多事情，這個(gè)得看設(shè)計(jì)者如何設(shè)計(jì)。
勛章：
勛章有時(shí)候是雞肋，有時(shí)候是利器，F(xiàn)oursquare過去就是靠勛章促進(jìn)用戶的活躍與簽到。
但在國(guó)內(nèi)，勛章通常是弱化的，QQ的勛章，多少人知道并體驗(yàn)過?微博呢?
依然是BBS，依然也有勛章，勛章更多的時(shí)候代表是一種身份，身份是用來劃分用戶間認(rèn)知的標(biāo)識(shí)，這個(gè)標(biāo)識(shí)有多大作用，就看身份在產(chǎn)品中有多尊貴。
之所以勛章有時(shí)候是雞肋，是因?yàn)閯渍碌墨@取對(duì)于用戶心理層面的刺激并不那么明顯，尤其是對(duì)于有等級(jí)存在的產(chǎn)品來說，勛章往往不如等級(jí)更加直接和有誘惑力。
排名：
在玩一些游戲的時(shí)候，排名是很重要的刺激，尤其是排名會(huì)帶來額外收益的時(shí)候。
公司里，工號(hào)就是排名，你何時(shí)加入公司，如果是大公司里排名前十，通常意味著更高的層級(jí)和更好的收入。
產(chǎn)品中，排名有很多種，你要怎么玩，其實(shí)都可以，關(guān)鍵是，排名的背后是什么，激發(fā)人的虛榮心，或者是掛鉤利益，產(chǎn)品經(jīng)理需要好好的規(guī)劃與衡量。
競(jìng)爭(zhēng)：
「你本次開機(jī)時(shí)間是1秒，擊敗了全國(guó)99%的用戶」，如果你對(duì)這句話耳熟能詳，相信你是360的忠誠(chéng)用戶。
競(jìng)爭(zhēng)和排名很類似，激發(fā)的都是人的攀比心態(tài)，排名是顯性的，而競(jìng)爭(zhēng)是隱含的，每個(gè)人都想贏，那么誰能贏，規(guī)則來設(shè)置。
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號(hào)
