但在娛樂(lè)與被娛樂(lè)的過(guò)程中，焦慮并未真正消失，一些事物的意義卻正在被消解。
06
尾聲：隱形的墻
改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)的世界紀(jì)錄。城鎮(zhèn)化作為建設(shè)新中國(guó)的主旋律，讓海量的機(jī)遇密集地涌現(xiàn)。但與此同時(shí)，中國(guó)也成為了世界上收入最不平等的國(guó)家之一。
1979年，中國(guó)的基尼系數(shù)只有0.317，到1999年就越過(guò)了0.4的警戒線，再到2008年進(jìn)一步攀升到0.483，近些年也一直盤旋在0.4以上。如果單純從收入的角度去評(píng)判，階層分化正真實(shí)地發(fā)生在中國(guó)。
在這個(gè)過(guò)程之中，廣告就好像社會(huì)學(xué)家帕克口中的那個(gè)“城市的大篩子”，進(jìn)一步把社會(huì)濃縮成一個(gè)個(gè)極小的顆粒。
服務(wù)于金字塔尖的高端市場(chǎng)、偽造的中產(chǎn)階級(jí)、廣袤的下沉市場(chǎng)、蘇醒的女性購(gòu)買力、自嗨的年輕族群，其實(shí)只是廣告中幾類大原形。在這些群體之下，還可以劃分無(wú)數(shù)細(xì)分市場(chǎng)。女人可以分成很多種，年輕人也可以分成很多類，中產(chǎn)與富人之間可以劃出城市新貴……
廣告通過(guò)市場(chǎng)將人群分門別類，卻在無(wú)形中樹(shù)起一堵隱形的墻，讓墻內(nèi)墻外形成對(duì)比，讓受眾認(rèn)為，要跨越它最好的方式就是消費(fèi)它。粉飾之余，發(fā)展中遺留的問(wèn)題依然橫亙?cè)诂F(xiàn)實(shí)之中。
在許多世界級(jí)品牌的自我傳達(dá)中，我們常能看到一種對(duì)人類生活方式的牽引，它能伴隨一個(gè)行業(yè)成長(zhǎng)與成熟，更能挖掘出文化中的力量與自信。
如今中國(guó)GDP已經(jīng)躍居世界第二，文化自信再次在兩會(huì)中被提及。我們更應(yīng)該去面對(duì)問(wèn)題，樹(shù)立信心，而不是羅織幻境。
END
參考資料：
1.《Contemporary Advertising》.William F.Arens/2001
2.《中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)四十年的回顧與思考》. 新聞愛(ài)好者/2019
3.《廣告公司40年史記》.之所廣告/2020
4.《城市廣告人：角色、階層及符號(hào)生產(chǎn)——城市廣告人生存狀態(tài)的社會(huì)學(xué)思考》. 陳相雨/楊杰/2010
5.《它曾貴為央視第一代標(biāo)王，銷量超茅臺(tái)、五糧液，卻落得如此下場(chǎng)》.華商韜略/2019
6.《傳媒“ 她世紀(jì)的女性消費(fèi)與消費(fèi)女性》.蔣曉麗 劉路/2008
7.《中國(guó)奢侈品市場(chǎng)開(kāi)啟新紀(jì)元——以男性消費(fèi)者為主轉(zhuǎn)向女性消費(fèi)者》.商學(xué)院/2014
8.《中產(chǎn)階級(jí)的這種神話,是可以輕易幻滅掉的,一瞬間》.造就/2019
9.《婦女能買半邊天》.飯統(tǒng)戴老板/2019
10.《90年代以來(lái)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的演變規(guī)律與發(fā)展趨勢(shì)》.曾滌/2000
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