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根植生活場景，增長空間猶在

不同場景戶外廣告發(fā)展概覽

樓宇電梯、交通出行和影院是戶外廣告頭部場景

近年來，中國戶外廣告市場在場景分布上呈現(xiàn)出既豐富又集中的發(fā)展態(tài)勢，盡管戶外廣告的場景不斷在開發(fā)和豐富，但因受到互聯(lián)網(wǎng)廣告的沖擊和城市環(huán)境規(guī)劃的管制等影響，一些細分場景的戶外廣告規(guī)模不斷在縮緊，比如樓體戶外、賣場戶外和公路“高炮”等。

在此背景下，樓宇電梯、影院和交通出行成為中國戶外廣告市場的主要場景構(gòu)成，其市場份額占比于2018年分別達到35.6%、47.7%和11.6%，未來三年內(nèi)，樓宇電梯將繼續(xù)保持較高的增長，超過交通出行成為第一大戶外廣告場景。

艾瑞分析認為，樓宇電梯、交通出行和影院三大場景受到青睞的主要原因，除了場景在人流量和廣告環(huán)境密閉性等方面的優(yōu)勢外，最關(guān)鍵還是遵循了城市居民當代“衣食住行工作娛樂”的生活習慣和行為軌跡。

樓宇電梯戶外廣告仍有增量空間

2018年規(guī)模達162.7億元，同比增長率為34.8%

根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018年中國樓宇電梯戶外廣告市場規(guī)模達162.7億元，同比增長率為34.8%，未來樓宇電梯戶外廣告的發(fā)展勢頭依然強勁，預(yù)計2021年市場規(guī)模將達339.6億元。

艾瑞分析認為，中國樓宇電梯戶外廣告市場仍然有較大增量空間，主要原因有四：1）樓宇新建率的穩(wěn)定上升；2）樓宇電梯商業(yè)化滲透率的不斷提高，尤其是三線及以下城市所屬的下沉市場；3）電梯空間中近年新開發(fā)廣告位類型的普及和完善，在場所供應(yīng)數(shù)量不變的情況下增加廣告資源位；4）數(shù)字技術(shù)應(yīng)用深化，提高廣告承載量和利潤空間，預(yù)計2019年樓宇電梯數(shù)字廣告市場規(guī)模將首次超過傳統(tǒng)樓宇電梯廣告，而這也是樓宇電梯戶外市場當前乃至未來發(fā)展最重要的推動力。

交通出行戶外廣告發(fā)展穩(wěn)定

2018年規(guī)模達218億元，同比增長率為8.4%

根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018年中國交通出行場景戶外廣告市場規(guī)模達218億元，同比增長率為8.4%，隨著機場、鐵路、公交和城軌等交通網(wǎng)絡(luò)的不斷擴展，交通出行場景的戶外廣告規(guī)模也將維持著較為穩(wěn)定的增速同步發(fā)展，預(yù)計市場規(guī)模將于2021年達到265.1億元。

艾瑞分析認為，作為最早的戶外廣告場景之一，交通出行中戶外廣告的發(fā)展也最為穩(wěn)定。

一方面是因為交通于城市的功能性，其場所建設(shè)和人流量都有著穩(wěn)定的規(guī)劃和控制，且交通場所的商業(yè)化滲透率也較為飽和，因此從供給和需求上未來都將不會產(chǎn)生大的變化，主要增長機會點仍然來自于交通網(wǎng)絡(luò)擴張與建設(shè)帶來新的資源增長；