線下廣告重回市場視線
中國線下廣告增長情況因戶外廣告增長拉動而開始回暖
中國線下廣告因受到互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，在網(wǎng)絡(luò)廣告崛起的時期內(nèi)持續(xù)低迷，整體規(guī)模在2015-2018年間呈現(xiàn)負增長趨勢，從1787.9億元跌落到1683.8億元，但下滑幅度明顯縮減，并在2018年趨近于0%。預(yù)計從2019年起，線下廣告整體規(guī)模將從負增長回復(fù)至正增長，且增長率將逐年提升。
2018-2021年間，線下廣告規(guī)模預(yù)計將按2.5%的年復(fù)合增長率持續(xù)增長，并于2021年達到1813.5億元。
與其余類別線下廣告因受消費者移動性增加影響而導(dǎo)致受眾流失、市場規(guī)模收縮不同，戶外廣告場景化和強制性等的特征和數(shù)字化賦能的增強，使廣告主對其的需求不斷增強，成為拉動線下廣告增長情況回暖與持續(xù)提升的主力軍，預(yù)計到2021年，戶外廣告將占據(jù)整個線下廣告市場規(guī)模的39.2%。
資本的嗅覺捕捉戶外發(fā)展點
數(shù)字戶外和電梯場景戶外媒體公司吸引資金關(guān)注
由近年投資方對戶外廣告相關(guān)企業(yè)的投資趨勢得出，獲得早期輪次投資的公司增多，戰(zhàn)略投資方也從2013年起開始將眼光投向戶外廣告市場，并且，資金逐步向經(jīng)營電梯場景的戶外媒體公司和戶外廣告投放平臺等數(shù)字戶外公司方向集中。
這是由于近年來數(shù)字戶外興起，除了科技巨頭帶頭搭建數(shù)字化戶外廣告平臺外，市場上也開始涌現(xiàn)出不少具有創(chuàng)新意識和發(fā)展?jié)撡|(zhì)的數(shù)字化戶外廣告公司，吸引了資金的投入。
另外，電梯是目前戶外各場景中發(fā)展穩(wěn)定且勢頭強勁的場景，也是投資方敢于投入大額資金的對象，盡管新興細分場景不斷在被開發(fā)，目前暫未出現(xiàn)勢頭能超越電梯的新場景。資金的追逐和支持進一步帶動了數(shù)字化戶外的發(fā)展和電梯場景戶外媒體公司的壯大。
應(yīng)運時代變遷，產(chǎn)業(yè)推陳出新
中國戶外廣告整體市場規(guī)模
在多方因素驅(qū)動下，戶外廣告整體規(guī)模增長趨勢良好
在中國的各類廣告中，戶外廣告的歷史最為悠久，自古至今經(jīng)歷過朝代更迭、時代轉(zhuǎn)換，卻歷久彌新。這得益于不論生活場景、消費者需求和觸媒習(xí)慣如何轉(zhuǎn)變，戶外廣告總能因地制宜地得以展示并延伸進生活的每一面。
除開戶外廣告自身特性，來自需求端、供給端和例如城鎮(zhèn)化推進、消費支出增多等宏觀因素的驅(qū)動力也時刻影響、推動著戶外廣告的發(fā)展。
在未來，戶外廣告的增長率將持續(xù)提升，預(yù)計在2021年將擁有711.5億元的規(guī)模，成為線下廣告中愈加重要的廣告市場。
中國戶外廣告產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析
媒體方鏈接產(chǎn)業(yè)縱橫兩側(cè)，積極擁抱變化
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