如果說(shuō)抖音的商業(yè)化之路是激進(jìn)中求突破，那么快手則是穩(wěn)健中求完善。
因?yàn)�，快手在直播、電商、游戲等離C端用戶(hù)更近的領(lǐng)域商業(yè)變現(xiàn)程度非常高，在營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)化之路上，快手走得比較緩，但最近這種狀態(tài)正在改變。
以信息流投放來(lái)說(shuō)，目前快手信息流的投放正在加快，而這種廣告形式一般有兩種，分別是紅人視頻尾部的貼片廣告和發(fā)現(xiàn)頁(yè)視頻廣告，投放廣告的客戶(hù)多是效果類(lèi)客戶(hù)，如電商、APP還有本地生活服務(wù)類(lèi)的廣告主。
KOL對(duì)比篇
1、社交關(guān)系濃度對(duì)比：
抖音上的KOL是以“內(nèi)容”而非“人”鏈接用戶(hù)。
抖音主打內(nèi)容推薦頁(yè)，平臺(tái)推什么就看什么，用戶(hù)很難跳出這種沉浸式閱讀體驗(yàn)，去選擇自己所關(guān)注的KOL進(jìn)行內(nèi)容消費(fèi)。
抖音用戶(hù)和KOL之間是“仰望和追隨”的關(guān)系，就像圍觀(guān)名人明星一樣。對(duì)待某些頭部的KOL如眾星捧月，但大多是擦肩而過(guò)的“一面之交”，社交關(guān)系相對(duì)“弱”。
而快手上的KOL是通過(guò)“內(nèi)容”和“人”雙重鏈接用戶(hù)。
快手主打內(nèi)容“關(guān)注頁(yè)”，KOL發(fā)布的視頻內(nèi)容更有機(jī)會(huì)曝光于粉絲眼前，并且快手擁有濃厚的“直播”氛圍，極大地激發(fā)了用戶(hù)的社交意愿。
快手上的KOL和用戶(hù)之間是分享和陪伴的關(guān)系。很多KOL本就出身草根，用戶(hù)基于“我們是同一類(lèi)人群”的心理關(guān)注他，彼此惺惺相惜，產(chǎn)生了“老鐵經(jīng)濟(jì)”。老鐵經(jīng)濟(jì)下，社交顆粒度更細(xì)，關(guān)系更“鐵”，更深，這也就能很好地解釋為什么快手達(dá)人能夠獲得更多的打賞收入和電商收入了。
2、粉絲互動(dòng)行為對(duì)比：
抖音是基于算法推薦用戶(hù)感興趣的內(nèi)容，隨著用戶(hù)互動(dòng)行為越來(lái)越多，推薦會(huì)越來(lái)越精準(zhǔn)，用戶(hù)很容易在抖音看到自己喜歡的內(nèi)容，因此抖音上的粉絲更容易送出自己的小心心，也就是點(diǎn)贊。
快手的內(nèi)容推薦是選擇式的，快手用戶(hù)打開(kāi)的內(nèi)容一般都是自己感興趣的、喜歡的，在普惠價(jià)值觀(guān)推動(dòng)下，更易激發(fā)用戶(hù)的深度參與。因此快手老鐵對(duì)自己喜歡的KOL，不僅僅愿意點(diǎn)贊，還愿意評(píng)論、分享，進(jìn)行全套式互動(dòng)。
根據(jù)采集到的截止到2月28日的數(shù)據(jù)來(lái)看，快手上KOL獲得贊評(píng)比是14.9:1，也就是說(shuō)，一個(gè)快手KOL在獲得14個(gè)贊后就可能獲得一個(gè)評(píng)論，而抖音KOL的贊評(píng)比是40.1:1，即KOL要獲得40個(gè)贊才可能獲得一個(gè)評(píng)論。
由此可以總結(jié)到，抖音用戶(hù)更愛(ài)點(diǎn)贊看評(píng)論，快手用戶(hù)更愛(ài)點(diǎn)贊發(fā)評(píng)論。
3、KOL內(nèi)容分類(lèi)對(duì)比：
從抖音星圖標(biāo)簽上來(lái)看，KOL分類(lèi)屬于強(qiáng)內(nèi)容風(fēng)格的細(xì)分，共計(jì)擁有帥哥、美女、娛樂(lè)、情感、創(chuàng)意等29個(gè)細(xì)分內(nèi)容類(lèi)別。
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號(hào)
