用戶：根據(jù)大數(shù)據(jù)分析用戶屬性以及行為，推送符合用戶需求的廣告（比如近期你有考雅思托福的需求，系統(tǒng)就會推送相關(guān)的廣告），誘使人們點擊廣告下載廣告主的APP或者購買相關(guān)的商品，實現(xiàn)轉(zhuǎn)化率（當(dāng)然有些廣告純?yōu)榱嗽黾悠放频钠毓饬�，一般為較大的品牌廣告商）；
第三方平臺：市場的媒體與廣告主數(shù)千萬，怎樣實現(xiàn)廣告位的高效變現(xiàn)利用呢，這就涉及到了第三方平臺，廣告代理商，媒體代理商，廣告競價平臺，如DSP，SSP，ADX等。他們利用自身大數(shù)據(jù)的資源，平衡廣告主、媒體方與用戶的利益，根據(jù)用戶基本屬性，行為等因素，為其推薦符合用戶需求的廣告；在提升用戶體驗的基礎(chǔ)上，選擇適合的廣告在相應(yīng)的媒體廣告位上實現(xiàn)最高轉(zhuǎn)化保障三者的權(quán)益，以轉(zhuǎn)化分成為主要盈利模式（后面會出專門的文章敘述，在此不做過多的介紹）。
這幾方利益相關(guān)者不僅僅只適用于開屏廣告，其他廣告亦可拿來分析。此次我們的廣告角色是第三方平臺，統(tǒng)籌三者的利益關(guān)系；作為DSP平臺涉足開屏廣告無疑是看中了開屏廣告的巨大優(yōu)勢，搶占市場流量，獲取更多的利益（畢竟騰訊的廣點通，今日頭條都盯上了這塊蛋糕）；具體設(shè)計時需充分考慮各個相關(guān)利益群體，他們的目標(biāo)就是你的用戶目標(biāo)：
滿足用戶現(xiàn)在或者未來的需求，提高廣告的轉(zhuǎn)化率，另廣告位能夠高效能的變現(xiàn)，這是每個廣告第三方平臺理想目標(biāo)；
開屏廣告的類別
開屏廣告可根據(jù)不同維度劃分為不同的類別：
1. 按照廣告位尺寸劃分可分為：全屏式與底部保留式；全屏式是媒體將整個廣告位出售給廣告主，廣告主可投放全屏幕廣告，使用戶造成沉浸式體驗；底部保留式是媒體底欄保留一定的尺寸，一般是放自己的APPlogo以及宣傳語；設(shè)計之前需要明白媒體給予的廣告位大小，避免底部被覆蓋而造成信息展示不全面。
按照開屏廣告目的劃分：APP下載，活動頁宣傳，活動咨詢；部分廣告的投放目的是為了推廣自己的APP應(yīng)用，拉新用戶，如下今日頭條的廣告；
活動宣傳大都是電商類的廣告如：淘寶雙十一，京東618等，容易引導(dǎo)用戶進(jìn)行商品轉(zhuǎn)化；
活動咨詢類是指服務(wù)類型的廣告商，比如課程咨詢、美容整形咨詢、試駕等，一般金額較大，以填寫信息詢問為主，不會直接購買訂購；
按照廣告交互方式劃分：靜態(tài)可點擊，靜態(tài)不可點擊，動態(tài)可點擊，動態(tài)不可點擊；不可點擊的限制一般用與品牌展示，以計費cpm為主，市場上存在較多的是靜態(tài)可點擊的，短短5秒中加載動態(tài)圖片的難度較大，點擊可以準(zhǔn)確將用戶引導(dǎo)到廣告主的頁面；
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號
