開屏廣告近幾年在國內(nèi)的風行，各大廠也分別拓展相關業(yè)務，比如今日頭條，騰訊的廣點通，新浪微博等，皆意識到開屏是廣告流量的巨大。但具體敘述相關的文章較少，本人根據(jù)兩個月的實戰(zhàn)經(jīng)驗，分析開屏廣告是什么，涉及的利益相關者有哪幾類，設計時需要注意哪些事項？望對大家有所幫助，也歡迎與我交流溝通~
開屏廣告是什么
開屏廣告是在APP啟動時出現(xiàn)的廣告，一般展示固定時間（5秒），展示完畢后自動關閉并進入APP主頁面，計費方式大都按CPC計費。
開屏廣告的來源與發(fā)展
APP發(fā)展前期，市場上4G網(wǎng)絡還未興起，甚至部分地區(qū)仍存在2G的網(wǎng)絡，緩慢的網(wǎng)絡加之APP自身量級的增加，致使啟動時需要一定的加載時間，空白加載頁的展示無疑是影響用戶體驗的，于是眾多APP設計了一系列啟動頁的加載圖片或者小動畫作為緩沖；但隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告商業(yè)模式的發(fā)展，廣告主開始盯上這塊高地，開屏頁面也漸漸淪為投放廣告的首要之地，后期網(wǎng)速雖有所提升，但開屏頁已然成為媒體app宣傳活動，廣告主導流變現(xiàn)的一種形式。
你可能會奇怪長達5秒的開屏廣告不會影響用戶體驗嗎？媒體APP會允許開屏廣告投放而影響自己用戶量下降嗎？這個下面會有所分析。
開屏廣告的特點
主要特點如下：
位置的優(yōu)質(zhì)性：進入載體app的首要入口，相比于站內(nèi)廣告要提前，類似于城門攤位與城內(nèi)攤位的關系，顧客從外地過來購買商品，肯定會先接觸到門前的用戶；
整屏顯示：吸引用戶眼球，增強用戶點擊率與品牌的曝光度；
針對性強：客戶端的使用人群本身具有一定的分類屬性，DSP廣告平臺擁有用戶大數(shù)據(jù)，可對相對應標簽的用戶進行精準投放，廣告可根據(jù)自身受眾和媒體用戶來進行選擇性定向投放；
強制性曝光：只要使用APP的人群都可實現(xiàn)強制性的曝光；
流量巨大：現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)時代app每日使用量大，騰訊、頭條開屏市場都有投放，百度相對較弱；
在應用剛剛開啟時，用戶覆蓋面龐大，注意力集中，特別適合廣告主進行品牌宣傳和產(chǎn)品推廣，繼而成為各個廣告主的流量必爭之地。
開屏廣告的利益共同體
影響用戶體驗的開屏廣告，媒體APP為何會允許？用戶又為什么會點擊開屏廣告，其核心原因是利益需求；相對于其他功能點來說，廣告涉及的更多的是商業(yè)利益，利益共同體主要是以下幾方：
媒體方：APP應用在積累了一定的用戶后，就會出售開屏廣告位，從而引進一部分廣告商，使用戶流量變現(xiàn)，來支撐自己應用的迭代運轉(zhuǎn)，當然廣告的質(zhì)量需要審核標準，不能影響媒體的用戶體驗；
廣告主：想盡快的拉新擴展自己的用戶量，會提供自己的廣告物料（宣傳海報，文案）,選擇開屏廣告位進行投放，從而獲取足夠的曝光量，根據(jù)計費規(guī)則付費給媒體方；
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