另外，前幾年數(shù)字營銷界大熱的程序化 購買概念也正被沿用進戶外廣告領域。
如果說以往線上的程序化 購買更多是基于人的“千人千面”式的投放，梁志勇認為戶外廣告的程序化 購買則是在此基礎上加入了場景因素，即通過設定下雨、溫度、霧霾等天然或其他場景條件讓廣告信息與周邊環(huán)境或熱點融為一體，甚至還能夠實現(xiàn)更具個性化的投放。
譬如在今年世界杯期間，曾有廣告主向鳳凰都市傳媒提出這樣的需求：當某一位代言球星進球后，戶外媒體實時播放他代言的廣告。這個看似嚴苛的條件在以往顯然難以達到，但在程序化 購買的技術條件下，品牌廣告的實時刊載也就不再是一個難題。
實際上，場景對于廣告效果的達成有著重要的影響。伴隨廣告營銷行業(yè)節(jié)奏的驟然加速，在不同的天氣、節(jié)慶、熱點等時效節(jié)點推送匹配的商業(yè)信息成為廣告主們的基本需求，因而程序化 購買的推出讓戶外媒體變得更加靈活和智能。
“傳統(tǒng)商業(yè)模式的品牌、營銷、渠道、設計、研發(fā)、市場、公關和連接方式正被場景重新塑造”，吳聲在他的《場景 革命》中如是說。當場景時代到來時，那些提前思考并能滿足場景需求的戶外媒體顯然將行駛在更快的車道上。
總而言之，戶外媒體既面對著龐大的機遇，但也不得不面對新媒體時代來勢洶洶的挑戰(zhàn)�！盎ヂ�(lián)網(wǎng)+LED”和“LED+互聯(lián)網(wǎng)”將成為未來戶外行業(yè)有效發(fā)展的趨勢和探索方向。
無論是O2O抑或跨屏，熱詞和概念只是表象，它們背后所潛藏的更多玩法才是真正的吸引力 來源。在傳統(tǒng)認知中，戶外媒體行業(yè)從來都是搶占資源為先的“草莽”性格，資源位置是最為 核心且唯一的競爭力。但一切都在變化，借助技術力量為廣告主提供多重賦能正在成為重要趨勢，它正在撕掉身上的“草莽”標簽，變身成為一種新興科技的代表。
被視為“流量洼地”的戶外廣告正在重塑價值，這成為難得的寶貴機會，但戶外廣告公司也不能坐等廣告主回流。畢竟，享受過線上廣告優(yōu)勢后的廣告主們有了更“刁鉆”的“胃口”和要求。由它們發(fā)起，一場戶外廣告行業(yè)的盤整正在悄然開始，那些迅速自我革新并擁抱集數(shù)的戶外媒體將贏得新一輪洗牌的勝利。
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