廣告主需求的變化促成了這家戶外媒體再次技術(shù)革新，為了讓戶外媒體的效果監(jiān)測(cè)不再成為盲點(diǎn)，結(jié)合wifi探針技術(shù)成為了首選的解決方案。這一技術(shù)能夠準(zhǔn)確識(shí)別周邊出現(xiàn)的移動(dòng)設(shè)備，與此同時(shí)也能夠確保只收集有限信息從而不侵犯用戶隱私。
對(duì)于戶外媒體來說，這一技術(shù)顯然能夠讓其實(shí)現(xiàn)“類線上化”的效果：由于當(dāng)代都市消費(fèi)者基本人手一臺(tái)手機(jī)，因此被監(jiān)測(cè)到的周邊移動(dòng)設(shè)備基本近似于廣告媒體觸達(dá)的用戶數(shù)量。在技術(shù)手段的介入之后，戶外廣告也就實(shí)現(xiàn)了對(duì)數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)、統(tǒng)計(jì)與反饋，困擾行業(yè)多年的問題迎刃而解。
“最大的優(yōu)勢(shì)在于解決了千人成本的估算問題。我們也會(huì)和更多第三方數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)合作，共同挖掘更具有價(jià)值的數(shù)字戶外廣告解決方案”，梁志勇表示。
對(duì)于目前重視量化指標(biāo)的廣告主來說，戶外廣告的千人成本估算一旦精準(zhǔn)化，便能夠?yàn)榭蛻粼谶M(jìn)行投放方案制定時(shí)提供幫助，并根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)客戶投放頻次和周期的動(dòng)態(tài)優(yōu)化。與此同時(shí)，收集到的相關(guān)數(shù)據(jù)在保證用戶隱私的前提下還能夠反饋給客戶，幫助客戶進(jìn)行更好的商業(yè)策略制定，這也將成為戶外媒體價(jià)值提升的重要部分。
及時(shí)地引入技術(shù)手段，讓戶外媒體變得比以往更加“聰明”。在這樣的背景下，廣告主的回流也就成為了不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。
LED+互聯(lián)網(wǎng)：跨屏聯(lián)動(dòng)提升投放效率
鳳凰都市傳媒將wifi探針技術(shù)的引入視為“互聯(lián)網(wǎng)+LED”戰(zhàn)略的重要一環(huán)，而“LED+互聯(lián)網(wǎng)”則是戶外都市大屏媒體升級(jí)閉環(huán)的另一半。如果說前者解決的千人成本估算問題讓廣告主的投放不再粗放，那么后者需要解決的提升用戶投放等問題則是精細(xì)化的重要步驟。
事實(shí)上，線上渠道相較傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)原本還包括能夠有效減少重復(fù)投放。在線上環(huán)境中，廣告投放的“顆粒度”精準(zhǔn)到了以人為單位，這樣的特征使得投放變得“有的放矢”——廣告主不用擔(dān)心反復(fù)給某一消費(fèi)者投放過多廣告引起反感，也不再擔(dān)心無意中漏掉了某一目標(biāo)客戶群體。
戶外廣告顯然也需要融入這樣的廣告生態(tài)。在包括引入wifi探針等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)后，線下戶外場(chǎng)景便能夠?qū)崿F(xiàn)與線上渠道的打通，這種廣告營(yíng)銷領(lǐng)域內(nèi)的O2O模式能極大地提升投放效率。
不同的廣告媒體擔(dān)負(fù)著不同的宣傳職能，戶外這樣的傳統(tǒng)媒體能夠借助覆蓋較廣的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行品牌形象和知名度的提升，而線上媒體則擔(dān)負(fù)了更多觸發(fā)效果的職能。伴隨營(yíng)銷O2O閉環(huán)的達(dá)成，廣告主就能夠自如地統(tǒng)籌安排不同媒體的排期——例如首先通過戶外媒體打出品牌知名度，再將線上廣告投放給已經(jīng)被wifi探針識(shí)別過的用戶從而增強(qiáng)變現(xiàn)概率，這種策略性的投放安排便能讓投出的每一分錢獲得最大化收益。
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