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BOSS直聘、馬蜂窩、知乎三大廣告，因簡(jiǎn)單粗暴地重復(fù)“洗腦”，引發(fā)全民吐槽。

中國(guó)人民大學(xué)法學(xué)院教授劉俊海認(rèn)為，廣告營(yíng)銷的目的是提升品牌知曉度、企業(yè)美譽(yù)度，“不要以為給人留下深刻印象、讓人記住了才是好的廣告。如果廣告引人反感，只能說(shuō)明企業(yè)所做的廣告是不恰當(dāng)?shù)�。廣告也要講究品位、講究美感。要想讓自己的品牌深入人心，不能依靠洗腦式的重復(fù)，也不能依靠‘絕對(duì)化用語(yǔ)’。好的廣告要尊重廣大受眾的審美訴求，應(yīng)該是有故事、有溫度、有情感、讓人愉悅的。”

據(jù)悉，BOSS直聘在央視的廣告花費(fèi)超過(guò)1億元，而這支廣告只有15秒，每場(chǎng)世界杯比賽前播放4次。BOSS直聘為什么要使用天價(jià)15秒，來(lái)給自己“買(mǎi)罵名”呢?

BOSS直聘

近兩年來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的流量紅利已經(jīng)逐漸消退，互聯(lián)網(wǎng)公司均在探索新的獲客方式。傳統(tǒng)電視廣告雖然價(jià)格昂貴，且難以監(jiān)控傳播效果，但對(duì)于希望將影響力拓展至更多三四線城市、嘗試下沉的品牌來(lái)說(shuō)，相較線下的重金投入，傳統(tǒng)電視廣告依然是個(gè)不錯(cuò)的選擇。

BOSS直聘工作人員對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者說(shuō)，作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司，對(duì)于打磨了數(shù)年的產(chǎn)品和服務(wù)有信心，就到了一個(gè)應(yīng)該讓更多用戶使用的階段，需要多做推廣。加之現(xiàn)在獲得線上流量的機(jī)會(huì)越來(lái)越低，成本越來(lái)越高，世界杯期間的電視臺(tái)廣告確實(shí)是一次極為難得的機(jī)遇。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，飽受詬病的這3支廣告播放后，軟件下載量顯著增長(zhǎng)。據(jù)悉，通過(guò)世界杯廣告宣傳，BOSS直聘用戶的行業(yè)和地區(qū)都出現(xiàn)了極大的拓展，后臺(tái)單天接到了來(lái)自7個(gè)行業(yè)130余個(gè)新增崗位類型的上報(bào)申請(qǐng)。

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業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，無(wú)論是傳統(tǒng)行業(yè)的廣告主還是互聯(lián)網(wǎng)的淘金者，爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)說(shuō)到底還是用戶�！皩�(duì)廣告主來(lái)說(shuō)，比差評(píng)更可怕的是默默無(wú)聞。黃金15秒剛好夠互聯(lián)網(wǎng)公司念叨3遍他們直白的廣告訴求。這種簡(jiǎn)單粗暴的重復(fù)方式，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)興起以后迎來(lái)了第二春�！�

英利：被摘牌的前贊助商

就在互聯(lián)網(wǎng)公司還可以心中竊喜花了小錢(qián)辦了大事的時(shí)候，一個(gè)反面例子出現(xiàn)了。

6月30日，英利綠色能源(NYSE：YGE)發(fā)布公告稱，于6月28日收到紐交所通知，已決定著手撤除該公司美國(guó)存托股票(ADS)的交易。這意味著英利被紐交所摘牌。

根據(jù)公告，英利因未能在連續(xù)30個(gè)交易日內(nèi)保持至少5000萬(wàn)美元的平均全球市值，且其股東權(quán)益不足5000萬(wàn)美元，不符合持續(xù)上市標(biāo)準(zhǔn)。英利將不會(huì)對(duì)退市決定提出申訴，因此，紐交所暫停該公司股票交易的決定立即生效。截至?xí)和�ADS交易，英利綠色能源股價(jià)定格在1.43美元/股，市值為2599.4萬(wàn)美元。