沒(méi)話語(yǔ)權(quán)的時(shí)候，沒(méi)什么原則。不要去給醫(yī)療公司和藥品公司做宣傳，現(xiàn)在不去做詆毀對(duì)手的事情。我們不做微商，不是貶低微商，是因?yàn)槲覀冇X(jué)得很多微商的質(zhì)量是不可測(cè)的。行業(yè)是混亂的，即使有好的企業(yè)也不敢接。不刷單也不作假。如果我們的東西做得不好，我們會(huì)和甲方一起去反思，這件事兒我們?yōu)槭裁醋龅貌缓谩?/p>
第四個(gè)議題：營(yíng)銷大勢(shì)
1、作為著名的廣告人，您說(shuō)別人以為您賺了很多錢(qián)，其實(shí)并沒(méi)有。有的人賣貨火啦，有點(diǎn)人直播火啦，有的人搞社群也賺錢(qián)啦。你怎么看社群營(yíng)銷，尤其是付費(fèi)社群營(yíng)銷?
首先我們并沒(méi)有準(zhǔn)確定義付費(fèi)社群是怎么回事兒，據(jù)我個(gè)人觀察，覺(jué)得大部分付費(fèi)社群到最后是無(wú)疾而終的，尤其是自媒體人做的社群。你根本沒(méi)精力去經(jīng)營(yíng)這個(gè)社群，假設(shè)專心經(jīng)營(yíng)，你可能會(huì)產(chǎn)生價(jià)值。要看第二年的付費(fèi)率，連續(xù)三年都可能付費(fèi)就是好的社群。
僅僅是因?yàn)樗约旱挠绊懥�，有些人支持一下。第一年�?bào)的人很多，第二年沒(méi)人報(bào)，收了一筆錢(qián)，天天在那兒聊天，發(fā)廣告，這樣沒(méi)意義。
社群營(yíng)銷和付費(fèi)社群應(yīng)該是兩回事兒。我自己也沒(méi)有研究過(guò)。我本身不能那么多提供有價(jià)值的東西，所以我沒(méi)做付費(fèi)社群。
摘自李叫獸《把社群建在腦海里，而不是微信》
2、作為羅輯思維的創(chuàng)意顧問(wèn)，您參與過(guò)papi醬拍賣等重大項(xiàng)目，您是否可以分享一下，羅輯思維出色的商業(yè)變現(xiàn)能力是如何養(yǎng)成的?您說(shuō)：羅輯思維發(fā)明的“GNT”概念，可以解釋這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的下半場(chǎng)了，怎么解?
papi醬并不是羅輯思維變現(xiàn)能力的一個(gè)體現(xiàn)，只是他們突然發(fā)現(xiàn)這個(gè)機(jī)會(huì)。我覺(jué)得可能是歪打正著，剛開(kāi)是沒(méi)想到自己有這個(gè)變現(xiàn)能力，最早的時(shí)候是因?yàn)樽龅墓?jié)目適合那些有錢(qián)人或有付費(fèi)能力的人，積累的粉絲是這樣的話，自然有變現(xiàn)能力。
但是有些粉絲質(zhì)量比較低的號(hào)，他現(xiàn)在只能靠廣告去變現(xiàn)，因?yàn)榉劢z的付費(fèi)能力是很差的，從一開(kāi)始，這個(gè)商業(yè)模式就沒(méi)有變現(xiàn)能力。為了粉絲只能做廣告，變現(xiàn)方式就只能是廣告。如果將來(lái)做商品，或者付費(fèi)社群，一開(kāi)始內(nèi)容的方式就應(yīng)該是高質(zhì)量的內(nèi)容。所以羅輯思維的變現(xiàn)能力不是有變現(xiàn)思維，而是做的內(nèi)容就是高質(zhì)量粉絲。
羅輯思維也不是每件事兒都成，也有很多事兒沒(méi)成的。他強(qiáng)大的一個(gè)原因在于可以迅速去轉(zhuǎn)變，一個(gè)事情做得不好，再去發(fā)現(xiàn)新的機(jī)會(huì)。
第五個(gè)議題：個(gè)人部分
您操作的“甲方閉嘴”等刷屏事件和很多刷屏文章，您如何判斷一個(gè)事件、一篇文章，是否能走紅，甚至刷屏?2017您有什么展望?
我自己操作過(guò)的事情里面，刷屏的也不多，從業(yè)這么多年，就三五次機(jī)會(huì)。做這樣的事情之前，你自己心里面是沒(méi)底的。包括甲方閉嘴，我們做之前當(dāng)時(shí)找了30個(gè)文案，我與負(fù)責(zé)活動(dòng)的李倩商量，假設(shè)報(bào)不夠30個(gè)人怎么跟其他人說(shuō)呢?其他事情也不知道真的能刷屏。我們預(yù)計(jì)5萬(wàn)閱讀量也挺好的，首先降低預(yù)期，不是主觀意愿能夠決定的。
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