希望大家盡量不要淪落到去迎合大眾的人。這樣的文章很難說(shuō)好還是壞，看你的價(jià)值取向。我今年發(fā)現(xiàn)規(guī)律，純粹消遣性的文章，并不能給你帶來(lái)關(guān)注和影響力了。
我今年初寫(xiě)過(guò)幾篇10萬(wàn)+的文章，比如《老板，我們上315了》、《寶馬的反擊》，都是調(diào)侃性質(zhì)的。這些你看下來(lái)是沒(méi)有任何知識(shí)的，就哈哈一笑，對(duì)個(gè)人提升沒(méi)有任何價(jià)值，轉(zhuǎn)發(fā)和閱讀量非常高，也會(huì)獲得一些粉絲。這樣的粉絲關(guān)注了你，他究竟期待什么內(nèi)容，如果是因?yàn)楹猛鎯宏P(guān)注了你，那他期待下一篇也很好玩兒。但是，我寫(xiě)過(guò)一篇關(guān)于學(xué)習(xí)的文章，很多業(yè)內(nèi)人士加我，甚至相約聊一聊，這些粉絲是非常精準(zhǔn)的。
5、在您的文案生涯中，是否還記得自己寫(xiě)的一個(gè)文案?您創(chuàng)作的最喜歡的是哪個(gè)文案?如何給文案新人一些建議，如何提升文案寫(xiě)作的“段位”?
我當(dāng)然會(huì)記得自己寫(xiě)過(guò)的文案了。記得很多，包括最早寫(xiě)的，獲獎(jiǎng)的，被客戶表?yè)P(yáng)的，獲得求職的，或者大家喜歡的。不同時(shí)期寫(xiě)的不同的東西。最近幾年比較高產(chǎn)。去年寫(xiě)的“貴人來(lái)，金茅臺(tái)”，今年幫邏輯思維商場(chǎng)寫(xiě)的的“好東西有道理”，自己公司“這個(gè)世界如此忙碌，竟然有人想起了你”，這樣一些。
最喜歡的是金茅臺(tái)那條，對(duì)產(chǎn)品的定位非常強(qiáng)大。我的文案風(fēng)格從精彩的文案到實(shí)用的文案轉(zhuǎn)變。我只有一個(gè)實(shí)用的建議，大部分領(lǐng)導(dǎo)、上司、客戶都看不出文案有用沒(méi)用，只能看出精不精彩。
如果從功利的角度看，我們應(yīng)該先去寫(xiě)精彩的文案，甲方和上級(jí)喜歡的文案。如果有文字能力的人，這個(gè)社會(huì)還挺少的。首先把自己的文案寫(xiě)精彩，真的去研究營(yíng)銷，從文案的角度很難。當(dāng)你慢慢的文字的能力提高后，你再深入研究營(yíng)銷這回事兒，你會(huì)發(fā)現(xiàn)以前寫(xiě)的文案沒(méi)那么好，或者沒(méi)那么有效。
我覺(jué)得可能一個(gè)正常的成長(zhǎng)路線都是這樣。一下子從營(yíng)銷最基本的概念做起非常難。真正的理解書(shū)里說(shuō)的理論是非常難的，以前我看過(guò)的書(shū)，十年后再看根本沒(méi)看一樣。營(yíng)銷的、戰(zhàn)略的，管理的理論，完全看不懂，那時(shí)候以為理解的東西，現(xiàn)在來(lái)說(shuō)特別幼稚。特別能讀書(shū)，會(huì)理解，那你很容易成為李叫獸。
如果你覺(jué)得你不是這樣的人，那我建議先在文字上作雕琢。你能夠?qū)懗鲆粋�(gè)精彩的文字，在這個(gè)社會(huì)上是個(gè)很好的技能，獲得了一個(gè)很好的謀生的飯碗，接下來(lái)你再研究符合營(yíng)銷本質(zhì)的文案。
第三個(gè)議題：關(guān)于廣告
1、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各種廣告百花齊放，如：麥當(dāng)勞娶你廣告、SKII相親角廣告、百事可樂(lè)美猴王廣告，屢屢有神作的泰國(guó)廣告。您覺(jué)得，如何創(chuàng)作適合社交媒體分享與傳播的廣告?
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