王思遠(yuǎn)先生：
講的非常好，生產(chǎn)和產(chǎn)生。
曾會(huì)明先生：
大家好，我是來自中廣格蘭的曾會(huì)明。去年第一屆會(huì)正好我也有一個(gè)演講，其實(shí)去年演講的跟今天討論的話題有一點(diǎn)像，我也在談內(nèi)容的變化，作為廣告大會(huì)來講，現(xiàn)在很多廣告都跟內(nèi)容和媒體有非常密切的關(guān)聯(lián)，內(nèi)容的變化和媒體的變化相應(yīng)的也會(huì)帶來廣告形式，甚至是商業(yè)模式的變化。
其實(shí)這兩年有很多電視臺(tái)請(qǐng)我去講課，講的主題就是怎么樣做媒體融合。由于時(shí)間原因，我就把我非常簡(jiǎn)明扼要的觀點(diǎn)提出來。一是媒體融合一定要把觀眾變成用戶，你原來只知道通過有幾個(gè)點(diǎn)的收視，你不知道有男女老少，他的喜好、性格、興趣，你一定要把觀眾變成用戶。二是我提出過一個(gè)觀點(diǎn)，真正的新媒體是只有用戶深度參與的媒體，才是真正的新媒體。我們把視頻搬到網(wǎng)上，再?gòu)木W(wǎng)上搬到手機(jī)上，只是時(shí)空的遷移而已，它沒有在形態(tài)和商業(yè)模式上有根本性的改變。
剛才主持人談到Papi醬，我覺得對(duì)于自媒體而言，其實(shí)自媒體已經(jīng)通過公眾號(hào)和用戶有很多的互動(dòng)，包括有些話題是用戶提出來的。但其實(shí)它還不是真正意義上的新媒體，只是說它能夠和有一些互動(dòng)，它知道大家關(guān)注什么。比如說Papi醬情人結(jié)那一期，因?yàn)槟莻�(gè)話題很大眾化。
我舉一個(gè)例子，騰訊視頻有一檔節(jié)目叫《你正常嗎?》在座的各位看過的請(qǐng)舉手，我覺得那個(gè)是新媒體初級(jí)的形態(tài)，怎么講呢?它會(huì)出一些很勁爆的話題。比如說你認(rèn)為在大學(xué)多少年紀(jì)，還是一個(gè)處女，這個(gè)是不是正常。他會(huì)請(qǐng)一個(gè)明星各自來選擇這個(gè)問題，標(biāo)準(zhǔn)答案來自于他是低檔網(wǎng)上直播的節(jié)目，觀看的同時(shí)，網(wǎng)民的投票決定了它的答案是什么。也就是說大家的參與是在影響節(jié)目的進(jìn)程和結(jié)果，以及過程。他再?gòu)耐镀崩锩嬉呀?jīng)投的網(wǎng)友，再抽獎(jiǎng)和發(fā)紅包，也有互動(dòng)和激勵(lì)。這樣一個(gè)形態(tài)用戶的參與度比較高，其實(shí)類似這樣的節(jié)目，我們想象《超女》已經(jīng)過去十年了，其實(shí)一開始就是這樣的，后來可能考慮到很多學(xué)生價(jià)值觀的問題，后來這個(gè)節(jié)目沒有了。但是從內(nèi)容的形態(tài)用戶的參與決定這個(gè)歌手的去留。
現(xiàn)在《好聲音》的決賽在鳥巢，那個(gè)投票的數(shù)字很慘。因?yàn)樗盟奈⑿�，所以連接很不方便。要解決這樣一個(gè)問題，其實(shí)從廣電來講，因?yàn)槲覀児疽恢痹诔掷m(xù)為電視臺(tái)，為有線電視網(wǎng)絡(luò)公司，包括為一些視頻網(wǎng)站提供專業(yè)的咨詢，包括一些項(xiàng)目的投資業(yè)務(wù)。所以跟電視這樣的機(jī)構(gòu)打交道非常多。整個(gè)電視要形成這樣一種互動(dòng)，甚至用搖控器就可以投票，可能這樣一個(gè)效果跟收視率和關(guān)注度完全不一樣，這時(shí)候其實(shí)廣告也會(huì)不一樣。你看到一個(gè)廣告你感興趣，你可以直接按一個(gè)按鈕，比如說歐洲有這樣的技術(shù)，有相關(guān)的信息它的右下角有一個(gè)紅點(diǎn)閃一閃，你按之后視頻還可以繼續(xù)播放，但是它會(huì)縮小成一個(gè)相對(duì)曉得窗口，在旁邊有相關(guān)聯(lián)的信息，這些信息來自于互聯(lián)網(wǎng)。如果你可以直接購(gòu)買，無論是廠商直銷或者是淘寶店購(gòu)買可以直接下單，銀行卡可能已經(jīng)跟ID做了綁定。所以說它的廣告和銷售連的更近了，用戶深度互動(dòng)的內(nèi)容。
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