所有好的文案都是給產(chǎn)品加分，所有壞的文案是阻礙消費者了解產(chǎn)品，讓消費者失去興趣。
“叫個鴨子”這個名字，在這個互聯(lián)網(wǎng)餐飲品牌品牌的價值中，可能占了三分之一的分量。
“忽然想起你”這個名字，不僅讓一個新產(chǎn)品迅速被人喜歡，而且也解釋了產(chǎn)品的定位。
“我們只是大自然的搬運工”這個口號，并不是一句單純的文案，而是幫助農(nóng)夫在眾多水產(chǎn)品中進(jìn)行定位，所以康師傅、樂百氏、娃哈哈、可口可樂出的水是沒有區(qū)別的，只有農(nóng)夫山泉在你的意識中形成獨特定位。
“看病人，送初元”這個口號，是個心理洗腦式的文案，每人會覺得它不好，但是只要聽過后，就會潛移默化受這個觀點的影響，當(dāng)你去看病人的時候，就會發(fā)生作用。
“有問題，百度一下”這個口號，不僅易記，更能形成一種情景推薦，當(dāng)別人不明白一個問題時，你會脫口而出給他這個答案。這是文案幫你制造的一個傳播的工具。
“后現(xiàn)代城在現(xiàn)代城的后面”這個廣告語，它用的是比附定位原則。
我舉這幾個例子，只是想說，我們看到的所謂文案，并不是單純的文案可以做出來的，有些是定位，有些是心理研究，有些是戰(zhàn)略，更高級的文案早就脫離的文字和表達(dá)技巧的層面，而去探究營銷的原理和廣告的本質(zhì)。
為什么機(jī)場高速路邊一個只印了企業(yè)logo的廣告牌會起作用?它沒有文案，沒有設(shè)計，沒有創(chuàng)意，只有品牌展現(xiàn)。
為什么絕大部分人不知道“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”的廣告主是誰?
為什么“到圖書館展示服裝，到服裝店展示氣質(zhì)”這樣的廣告語只在廣告人中間流傳?
有一天，如果你真的能夠解釋它為什么會起作用，你才會從一個只會玩弄文字技巧和語感的文案，成為一個真正的營銷廣告人。
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號
