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　　這些廣告都明確定位了自己的客戶群，然后準確表達出了自己產(chǎn)品的特點，并且通過感性引導，讓自己的客戶群體找的了足夠的認同感，難道這不值錢嗎?

　　作為一名籃球迷，這是我收藏的一部喬丹23代球鞋的視頻廣告，從喬丹自幼的生活軌跡一直貫穿其整個職業(yè)生涯，但是卻一直沒有出現(xiàn)喬丹打籃球的鏡頭。

　　大家可以看一看，這其中既邏輯清晰，又非常感性，并且文案與畫面對應所產(chǎn)生奇妙化學反應讓人感覺震撼、熱血沸騰，卻同時又不失深沉的壓迫感。

　　也許是我的不對

　　也許是我讓你誤解了

　　認為籃球是一項簡單的運動

　　也許是我讓你相信

　　我的籃球精華存在于罰球線起跳的閃耀瞬間

　　而不是在體育館里的揮汗如雨

　　也許是我讓你認為

　　我的每一次出手都能決定比賽的勝負

　　比賽里我不用拼盡全力就能震撼全場

　　也許是我的不對

　　沒有讓你看到失敗是如何給予我力量

　　傷痛是如何激勵我前進的

　　也許是我讓你相信

　　籃球是上帝給予的天賦

　　而不是需要日日夜夜努力加強的技巧

　　也許是我毀滅了這項運動

　　也許

　　這不過是你給自己找的借口而已

　　下邊再看看我進幾年看過的最好的NIKE平面廣告，這個廣告懸掛在紐約麥迪遜廣場：YESTERDAYYOUSAIDTOMORROW。直譯過來就是：昨天你說過的明天，這有點像我們經(jīng)常說的：明日復明日，明日何其多。

　　但我覺得這句簡潔的英文看起來似乎更加意味深遠，同時這也與NIKE的企業(yè)氣質(zhì)以及"JUSTDOIT"高度吻合。第一次看到這個文案就感覺非常喜歡，于是在工作室的墻上也照著做了一個掛了起來，一看到它就有點想動起來做點什么似的感覺。

　　這些微妙的感覺真的都是不能言傳，只能意會的，我不知道看過這些，還有多少人覺得文案是大多數(shù)人能做的職業(yè)?如果你已經(jīng)認識到這只是一個少數(shù)人能做的職業(yè)了，那么你還會覺得YESTERDAYYOUSAIDTOMORROW這幾個字不值錢嗎?

　　@小馬宋：

　　文案的價值是什么?就是幫你傳達你想傳達的意思，幫你達到你想達到的目標。它只是營銷元素中的一個，既不特殊，也不渺小，它和所有營銷元素一樣，實現(xiàn)企業(yè)和品牌的營銷目標。

　　文案也不是就寫幾句廣告語，一個文案平時寫的最多的并不是廣告語，而是軟文、單頁、微博、段子、感謝信、促銷主題、活動主題、淘寶寶貝介紹、產(chǎn)品說明、電視腳本、公號文章、產(chǎn)品手冊、營銷郵件、給產(chǎn)品取名等等。