国产视频一二三四区,噜噜噜久久久噜噜噜男男爱爱,亚洲av影视日韩,天天综合久久资源

　　2、為什么拍一支讓人看不懂的廣告?

　　但畢竟，這種略顯晦澀，同時(shí)又拋棄了邏輯性，轉(zhuǎn)以右腦“情感故事”方式介入心智的廣告，更容易引起人們的質(zhì)疑，尤其是——“當(dāng)他們表示看不懂的時(shí)候”;

　　質(zhì)疑者或許提出，同樣可以進(jìn)行“自我精神世界”這一定位的inception(概念植入)，為什么不選擇一個(gè)更容易為大眾所接受的方式呢?這樣晦澀地表達(dá)一個(gè)意思，能說(shuō)清楚嗎?能喚起用戶(hù)對(duì)品牌的消費(fèi)(使用)行為嗎?

　　答案是——不能。

　　換言之，“我們的精神角落”從根本上說(shuō)并不是一支“態(tài)度改變型”和“行為支配型”的廣告，它既無(wú)意于讓不理解豆瓣的人理解豆瓣，也無(wú)意于讓不喜歡豆瓣的人喜歡豆瓣，它是“只拍給懂的人看”的廣告，目的更多在于讓那些使用并喜歡豆瓣的深度用戶(hù)更加熱愛(ài)這個(gè)品牌。

　　品牌采用這種“拒人于千里之外”的策略，究竟是固執(zhí)己見(jiàn)還是另有深意呢?

　　這有點(diǎn)像Youngme Moon在《DIFFERENT-Escaping the Competitive Herd》一書(shū)中的“敵意品牌”概念，品牌之所以要采取這樣的策略，意在明確地區(qū)分開(kāi)自己與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差別，實(shí)現(xiàn)一定程度上的“價(jià)值凈化”。

　　怎么理解?

　　簡(jiǎn)單說(shuō)，“敵意品牌”的廣告總是表現(xiàn)出強(qiáng)烈的態(tài)度取向，能夠最大程度地迎合一部分人，同時(shí)卻讓另外一部分人“完全摸不著頭腦”甚至“很不喜歡”，之所以要這樣是因?yàn)�，隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，品牌與品牌之間差異化越來(lái)越少，品牌自身特性越來(lái)越模糊的時(shí)候，彼此的用戶(hù)也開(kāi)始趨同，要讓一個(gè)品牌再次獲得極高的清晰度和獨(dú)特性的方法，就是區(qū)分清楚用戶(hù)。要努力保持那些能夠理解并認(rèn)同品牌價(jià)值的用戶(hù)的純凈度!

　　換個(gè)說(shuō)法，“價(jià)值凈度”得不到保持的結(jié)果就是，用戶(hù)對(duì)品牌價(jià)值的認(rèn)知混亂，認(rèn)同各種價(jià)值的用戶(hù)都存在于一個(gè)品牌中，這將促發(fā)原本高度認(rèn)同品牌價(jià)值的老用戶(hù)離開(kāi)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，會(huì)導(dǎo)致品牌沉淪;

　　一個(gè)未必恰當(dāng)?shù)谋扔�，這種情況有點(diǎn)像“你剛買(mǎi)了一件禮服，卻發(fā)現(xiàn)了一個(gè)奇葩買(mǎi)家秀時(shí)沮喪萬(wàn)分的心情，和對(duì)這個(gè)品牌原有價(jià)值產(chǎn)生的深刻懷疑”;

　　畢竟——物(品牌)以類(lèi)聚，人(用戶(hù))以群分。

　　期望讓每個(gè)人都喜歡就注定無(wú)法與特定用戶(hù)發(fā)展出更深刻的感情。

　　回到豆瓣來(lái)說(shuō)，品牌在這一階段最需要的恰恰是向核心用戶(hù)強(qiáng)調(diào)——“這里是你們的精神世界，豆瓣堅(jiān)守的初心未變”，而不是稀釋這種價(jià)值的濃度，用淺白的語(yǔ)言迎合新用戶(hù)。

　　3、用廣告提升價(jià)值交付系數(shù)