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　　中國上海——1931年的上海灘，一副猶如撲克牌大小的雜志，甫一上市，即刻引起公眾的好奇。封面上一位長著柳葉眉、杏眼紅唇、好萊塢式卷發(fā)的女子，身著一件淡雅的綠色半袖緊身衣，以及芭蕾舞式蓬蓬裙的連衣裙，珍珠項鏈、玉鐲、菱形耳環(huán)，所有的配飾無一缺少。這位雍容的女子，即為當年享譽上海灘的郵票大王周今覺之女周淑蘅。而這份迷你雜志，便是被學者廣泛視為當代中國第一份專注于女性時尚的雜志《玲瓏》。

　　《玲瓏》幾乎涵蓋了女性讀者所需要的一切信息與知識：服飾妝容、衛(wèi)生健康、兩性情感、家庭生活、運動健身、社交禮儀……還有教育女性樹立自我保護意識的法律常識以及最新的好萊塢電影及明星的新聞軼事。張愛玲曾形容該雜志在當年上海的流行程度：“一九三零年間，女學生們幾乎人手一冊《玲瓏》雜志�！�

　　以《玲瓏》的定義，女性不再應該做男性的附屬物，而是倡導 “社交公開”，“婦女解放”，“婚姻自由”，“經(jīng)濟獨立”，“女子參政”的獨立個體。當時絕大多數(shù)雜志都以刊登明星名媛照為主，《玲瓏》則鼓勵普通女子將個人照片刊登在本雜志上，還鼓勵她們分享個人生活與感情經(jīng)歷。

　　除了內容專注于女性，《玲瓏》在商業(yè)上也頗有創(chuàng)新之舉。 《玲瓏》先是在市場上利用雜志效應樹立“玲瓏”品牌的影響力，隨后，又借用這一影響力將玲瓏品牌拓展到其他產(chǎn)品線：女孩子喜歡的貼相簿、飾品、香品、藝術信箋;個人生活用品香皂、手巾、懷爐;還有食品類的醬油、餅干、糖酒等。這些衍伸出來的“玲瓏”產(chǎn)品，在先施、永安均有出售。這種模式，被中國早期期刊研究者孫麗瑩視為創(chuàng)造了“期刊名稱的品牌化與性別化”，并且“以文化創(chuàng)造商業(yè)價值，再以商業(yè)支撐文化產(chǎn)品的生產(chǎn)。”

　　同樣創(chuàng)立于民國時期的《良友》，則以當時尚未紅到發(fā)紫的18歲的胡蝶為首發(fā)封面，打造了一家在當時最有影響力的全方位的生活方式媒體。在這個以圖像為主文字為輔的大開面、銅版紙畫報中，無論貧富貴賤者，男女老幼，幾乎都可以從中找到自己所喜愛的內容：從衣食住行到軍事政治、時事新聞，從情感生活到羅曼蒂克文學，可謂是包羅萬象。也因此，《良友》曾經(jīng)是海內外華人圈最熱寵的畫報。

　　民國時期的報刊、雜志與畫報可用“百花齊放，百家爭鳴”來形容。單與女性時尚、生活方式相關的畫報與雜志，除了上述的《玲瓏》與《良友》，還有《婦人畫報》、《大眾》、《時代》、《現(xiàn)代》等。對于絕大多數(shù)女性而言，這些雜志最受歡迎的主題是裝扮與情感。而這兩點似乎也是女性永遠的話題。民國時期的女性扮靚術，絕不亞于今日女性。大到服飾搭配、護膚、整體造型，小到唇部造型、提升表情美感，無所不包，且均為當時最潮流的風格，并緊追當時世界的時裝之都巴黎。