而在情感方面，女人對男人又愛又恨的感覺也從未改變過。在這些以女性為主體的雜志上，即有如何吸引男人、如何俘獲男人心的正面教育;也有如何馭夫，防止男人有外遇的方法與竅門。它們甚至有時也會貶低男人的地位。《玲瓏》1932年58期即刊登了一篇名為“男性的退化”的文章。大意為現(xiàn)今的社會，女子在“進(jìn)化”，男子卻在“退化”。因為“現(xiàn)代男子多喜歡學(xué)女子敷脂抹粉，而我們女子反而逐漸注意起運動來”。另外，諸如《如何對付未婚夫》、《怎樣玩玩男子》等選題比比皆是。
除了這些中文雜志報刊，當(dāng)時由洋人在中國所創(chuàng)辦的英文報刊，諸如《North China Herald》(字林西報)、《Canton Times》(廣東時報)、《North China Daily News》(北華捷報)也將時尚生活作為必須欄目，將歐美的時尚及生活方式介紹給在中國的英文閱讀者，也將中國的流行趨勢及生活禮儀介紹給海外讀者。
即使從今日來看，當(dāng)時這些雜志、畫報、報刊的創(chuàng)業(yè)家們，不僅是將當(dāng)時各類流行信息、現(xiàn)代科學(xué)、時事政治、生活方式帶給了中國百姓，更是為后人留下在艱難的世道，不畏艱辛、積極開拓的精神財富。民國時期幾乎是近代中國最動蕩的年代，政治上戰(zhàn)事不斷、軍閥割據(jù)、真?zhèn)握泊?社會上則流氓幫派橫行霸道。上述大多數(shù)雜志都曾因戰(zhàn)事而被迫�？�。而《玲瓏》更是短命，只經(jīng)歷了7年不到的生命，于1937年抗日戰(zhàn)爭爆發(fā)后即被終止。
而作為宣傳管道，這些雜志報刊更是要面臨政治考驗。著名漫畫家同時也是時裝插畫家的葉淺予在其回憶錄《細(xì)敘滄桑記流年》中記錄到，他曾任主編的《時代》畫報，因為報道了蔡廷鍇及蔣光鼐在福州成立的抗日反蔣的“中華共和國人民革命政府”，而差點兒遭受蔣介石國民政府迫害�？傊�，當(dāng)時創(chuàng)業(yè)者的艱辛，不僅僅是資金不足及日常管理挑戰(zhàn)的問題，更隨時面臨戰(zhàn)事與政治威脅。但是他們依然創(chuàng)造了一個輝煌的時代。
在商業(yè)上，這些創(chuàng)業(yè)家們除了將雜志品牌化，并發(fā)展衍生產(chǎn)品，還以多品牌差異化經(jīng)營自己的公司。比如《玲瓏》背后的運營者為三和公司。三和除了擁有《玲瓏》，還有以攝影圖像為主的《攝影畫報》;以科普教育為目的的《常識》;以及介紹當(dāng)時電影及廣播節(jié)目及技術(shù)的《電聲日報》。
創(chuàng)新精神也從未離開過這些創(chuàng)業(yè)者們。 比如當(dāng)時同樣非常流行的《大眾》畫報，由曾在《良友》任職編輯的梁得所創(chuàng)立。為了區(qū)別于當(dāng)時以明星名媛為封面的其他畫報，梁邀請了畫家繪制封面;而擁有《玲瓏》的三和公司，為了能降低成本，讓更多的普通百姓得以閱讀雜志，更是發(fā)明了用卷筒紙做印刷紙的畫報——《卷筒紙畫報》。這不由令人想起近幾年有人在卷筒紙上打印小故事的發(fā)明。雖然這一發(fā)明主要為了讓如廁的人們打發(fā)時間，但是兩者卻有異曲同工之妙。
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號
