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　　最早能夠在這個(gè)領(lǐng)域當(dāng)中有所表現(xiàn)、有所建樹(shù)可能就是電商，電商最早進(jìn)行大數(shù)據(jù)用戶跟蹤能夠?qū)ζ放�，產(chǎn)品推廣起到什么作用?如果你非常用心，一定可以發(fā)現(xiàn)，但凡你在互聯(lián)網(wǎng)瀏覽過(guò)什么信息，在網(wǎng)站上瀏覽過(guò)什么信息，購(gòu)買(mǎi)過(guò)什么產(chǎn)品，當(dāng)你再次打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候，旁邊會(huì)向你推送相關(guān)產(chǎn)品，這個(gè)是目前為止大數(shù)據(jù)分析在搜索引擎方面能夠提供的比較直接的服務(wù)。

　　所以我們說(shuō)到這個(gè)階段，相信大家慢慢能夠去體會(huì)今天品牌營(yíng)銷(xiāo)真正的開(kāi)始，真正的最大變革一方面是縮短了產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的距離，而另外一個(gè)最大的價(jià)值就是將營(yíng)銷(xiāo)邊界成本最小化，你說(shuō)能夠把邊界效應(yīng)最大化嗎?現(xiàn)在其實(shí)達(dá)不到，達(dá)不到不是說(shuō)理念達(dá)不到，而是需要時(shí)間，需要數(shù)據(jù)不斷積累，不斷分析，不斷運(yùn)算，不斷挖掘。但是我相信無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的人，還是很多的專(zhuān)業(yè)人，包括我去年在西安一個(gè)上市公司講課的時(shí)候，我在現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)玩笑，我今天斗膽預(yù)測(cè)到了2025年至少在中國(guó)我們真正的可以實(shí)現(xiàn)這種未來(lái)科技生活。

　　我們對(duì)比一下， IT和DT對(duì)于產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)區(qū)別是什么?IT時(shí)代的真正貢獻(xiàn)是技術(shù)作為第一驅(qū)動(dòng)力，為我們提供了很多方便資源，便宜的資源，能夠在品牌與消費(fèi)者之間做很多的減法，這個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)思維最有效的部分。但是無(wú)論如何在IT時(shí)代我們依然在運(yùn)用一些傳統(tǒng)的品牌策略方法論和觀點(diǎn)去思考，所以大家會(huì)發(fā)現(xiàn)無(wú)論是廣告公司，公關(guān)公司，任何傳媒公司，在幫助企業(yè)做品牌傳播策略的時(shí)候，第一個(gè)一定會(huì)思考定位是什么?幫助客戶考慮我是誰(shuí)?我提供什么服務(wù)?未來(lái)商業(yè)機(jī)會(huì)是什么?在傳播時(shí)候還是慣用原有的主張，于是盡可能去挖掘自己產(chǎn)品的新賣(mài)點(diǎn)，員工尋找目前人群，找相互之間的結(jié)合點(diǎn)，運(yùn)用媒體企業(yè)熟知的媒體進(jìn)行大范圍曝光，這個(gè)是目前大部分企業(yè)依然在運(yùn)用的手段。

　　其實(shí)如果大家了解寶潔這兩年變化，可能會(huì)給我們有一些啟示，作為世界五百?gòu)?qiáng)，專(zhuān)注于快銷(xiāo)品國(guó)際大鱷，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)渠道的側(cè)重，包括預(yù)算都是非常大的支持，但是最終營(yíng)銷(xiāo)效果并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期。實(shí)際上他們覺(jué)得互聯(lián)網(wǎng)傳播一點(diǎn)也不便宜，花很多錢(qián)，但不知道用戶是什么，所有用戶信息反應(yīng)是什么不清楚，其實(shí)用戶有反饋只是他們沒(méi)有很好的方法進(jìn)行匯總分析，所以她對(duì)產(chǎn)品研發(fā)，營(yíng)銷(xiāo)策略，包括渠道銷(xiāo)售人員和用戶溝通話術(shù)怎么樣不知道。去年寶潔撤銷(xiāo)了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部改組為品牌管理部，表面可能說(shuō)1.0，2.0意義上的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，沒(méi)有達(dá)到我們預(yù)期的目的，這個(gè)并不能說(shuō)是很壞的結(jié)果。其實(shí)我們?cè)诳椿ヂ?lián)網(wǎng)化，互聯(lián)網(wǎng)思維，互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)候，我們走到今天一定需要感謝前兩個(gè)階段，因?yàn)橛谢ヂ?lián)網(wǎng)化讓我們可以做很多嘗試，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)思維給了我們很多大膽設(shè)想，走到今天互聯(lián)網(wǎng)+，之前的基礎(chǔ)敢于讓我們?cè)诟鱾�(gè)領(lǐng)域去做很多的變革和改造。