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主體廣告創(chuàng)意法

可以以廣告商品本身為主體進(jìn)行創(chuàng)意，也可以以廣告客體—顧客為主體進(jìn)行創(chuàng)意，還可以以某種觀念為主體進(jìn)行創(chuàng)意。

①商品主體廣告創(chuàng)意法。是指根據(jù)消費公眾的商品心理以及商品自身特性，以某種商品文化為主題素材，創(chuàng)造理想的商品表象意境、商品生產(chǎn)意境、商品消費意境的創(chuàng)意法。具體創(chuàng)意來源有：第一、來源于商品名稱或商標(biāo)；第二、來源于產(chǎn)品的包裝；第三、來源于產(chǎn)品的制造方式；第四、來源于產(chǎn)品的產(chǎn)地。

②顧客主體廣告創(chuàng)意法。顧客主體創(chuàng)意法就是根據(jù)消費公眾的生活背景和時代特點，以公眾形象為主體、以商品為“道具”而進(jìn)行意境創(chuàng)造的方法。在這種創(chuàng)意思維中，顧客成為廣告作品的中心內(nèi)容和明星角色，而商品則完全退居次要，成為“明星顧客”的襯托。

為了提高廣告宣傳的有效性，運用顧客主體創(chuàng)意法時，要注意處理好商品形象與人物形象、商品形象與品牌形象、人物形象理想化與大眾化的關(guān)系。顧客主體創(chuàng)意法主要是利用“公眾自我表現(xiàn)機(jī)制”來獲得公眾的認(rèn)可，即通過塑造大眾化的人物形象，讓公眾獲得自我滿足感。

③觀念主體廣告創(chuàng)意法。所謂觀念主體廣告創(chuàng)意法，就是指通過創(chuàng)造旨在倡導(dǎo)對社會進(jìn)步、人類發(fā)展具有促進(jìn)意義的意境，來完成商品的創(chuàng)意思維。

觀念主體廣告創(chuàng)意法的方式主要有兩種：一是恢復(fù)性倡導(dǎo)法，即在廣告作品中，倡導(dǎo)現(xiàn)在仍然具有生命力或?qū)�向意義的傳統(tǒng)價值觀念。二是全新性倡導(dǎo)法，即在廣告作品中，倡導(dǎo)一些具有時代特色、既有導(dǎo)向教育意義又有取向操作意義的全新觀念。