運用廣告創(chuàng)意的思維方法，可以從不同的角度和途徑對廣告創(chuàng)意進行具體的表現(xiàn)，廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法有聯(lián)想廣告創(chuàng)意法、借鑒廣告創(chuàng)意法、感性廣告創(chuàng)意法和主體廣告創(chuàng)意法。
聯(lián)想廣告創(chuàng)意法
聯(lián)想是想象的一種表現(xiàn)形式，可以將廣告的內(nèi)容，轉(zhuǎn)化成生動的藝術(shù)形象。我們通�？吹降膹V告畫面和文字在廣告作品中是靜止的。即使是電視廣告也只不過是跳躍的形體。比如：我們在廣告中看到向日葵，就會聯(lián)想到太陽；看到空調(diào)，就會想到冷氣十足，這就是聯(lián)想的作用。
①接近聯(lián)想。系指甲乙兩事物在空間或時間上的接近。在日常生活中，人們經(jīng)常把兩者聯(lián)想在一起，形成一種固有的條件反射，于是，只要出現(xiàn)甲，就會想到乙，反之亦然。
②相似聯(lián)想。系指由一件事想到在性質(zhì)上與它相似的另一事物，相似聯(lián)想又叫類比聯(lián)想。如以商品的品質(zhì)來說，人們看到化妝品,就會聯(lián)想到滋潤的皮膚；看到席夢思床，就會聯(lián)想到彈性松軟。盡管化妝品與青春、美麗，席夢思床與彈性、松軟在性質(zhì)上是不同的，但人們根據(jù)經(jīng)驗和知識會對上述商品產(chǎn)生一系列近似聯(lián)想
③對比聯(lián)想。系指由某一種物的感受引起而聯(lián)想到與它具有相反特點的事物。它是對不同對象對立關(guān)系的概括，如想到白天，就會想到黑夜，由慢想到快，由香想到臭，這都是對比聯(lián)想。
把握這些聯(lián)想形式，有助于廣告創(chuàng)意向深度和廣度發(fā)展。一般而言，聯(lián)想對于創(chuàng)意的作用，可以概括為三點：
①使藝術(shù)表現(xiàn)特質(zhì)材料轉(zhuǎn)化為生動鮮明的藝術(shù)形象。
②使藝術(shù)形象被人理解和接受，通過有趣的成語、雙關(guān)語、對比和幽默的方式，激發(fā)消費者產(chǎn)生聯(lián)想。
③在創(chuàng)意中可使用“弦外音”、“言外意”讓人領(lǐng)悟于心。在廣告創(chuàng)意中，著力創(chuàng)造耐人尋味的聯(lián)想意境，是獲得成功的主要方法和手段。
借鑒廣告創(chuàng)意法
借鑒就是把別人已使用過的不同類產(chǎn)品廣告中的創(chuàng)意用到本類產(chǎn)品中，舉一反，加以發(fā)展。這種借鑒方法雖然使用的象征物可能一樣，但由于引導(dǎo)聯(lián)想的角度不同，可能產(chǎn)生新的創(chuàng)意，移植中關(guān)鍵在于引導(dǎo)聯(lián)想而不應(yīng)勉強，也不可轉(zhuǎn)彎太多。
當(dāng)然，無論是模仿、移植、嫁接，都不能照搬照抄，都必須帶有創(chuàng)新的成分，把新概念、新形象融進舊模式中。學(xué)習(xí)與借鑒只是起點，其終點應(yīng)是創(chuàng)造出具有個性的創(chuàng)意表現(xiàn)來，把廣告創(chuàng)意向深度和廣度發(fā)展。
感性廣告創(chuàng)意法
感性廣告創(chuàng)意法就是把具有抽象意義的商品文化意念、社會消費觀念和人類理想境界轉(zhuǎn)化為直觀化的具體形象的思維過程。
感性創(chuàng)意法的關(guān)鍵是把抽象的理念轉(zhuǎn)化為形象化、具體化的意境。感性化意境要力求主題化，處理好感性化意境與理念內(nèi)容的關(guān)系，善于把抽象的概念、理念轉(zhuǎn)化為直觀形象、符合公眾心理的具體圖像；同時要善于收集生活素材，豐富自己的感性材料，強化思維資源。
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