吳曉波的跨年演講后，“雙微一抖一分眾”的說法成了今年營銷界的熱詞。
通過“雙微一抖一分眾”的有效組合，通過單一爆品引爆品類流行從而迅速崛起品牌，不僅是2020年的典型現(xiàn)象，也將是2021年的發(fā)展必然。
一份新的調(diào)查報告給了我們一個很好的研究素材。
83%的流行廣告語，由電梯制造
這份調(diào)研的材料，就是益普索(Ipsos)新近發(fā)布的《2020年中國廣告語盤點》。
這次調(diào)研的對象，主要針對北上廣深四大城市中月收入4000元以上(新疆、西藏以外的地區(qū)月收入超過3000元以上)的18-60歲人群，被訪者中30-39歲占45%，超過6成以上為本科以上學(xué)歷，個人月收入8000元以上占52%。
換句話說，調(diào)研對象就是我們常常說的“5億中等以上收入階層”，它覆蓋了廣義上的主流消費(fèi)群體。
具體而言，在《2020年中國廣告語盤點》評選出的前十大熱門流行廣告語中的TOP3是：
猿輔導(dǎo)——“全國累計4億用戶選擇猿輔導(dǎo)，上網(wǎng)課 ，用猿輔導(dǎo)”
唯品會——“品牌特賣，就是超值”
妙可藍(lán)多——“奶酪就選妙可藍(lán)多”
▲十大熱門流行廣告語
益索普的研究顯示，2020年TOP10熱門、高辨識、占據(jù)心智的廣告語中，47%的消費(fèi)者認(rèn)知渠道源于電視廣告，56%源于互聯(lián)網(wǎng)媒體，83%源于電梯媒體。
▲2020年廣告語認(rèn)知渠道
而如果對比去年的數(shù)據(jù)，會發(fā)現(xiàn)去年的數(shù)據(jù)是，54%源于互聯(lián)網(wǎng)媒體，50%源于電視廣告，81%源于電梯媒體。
簡單說就是，電視廣告略有下降，互聯(lián)網(wǎng)和分眾影響力日益提高。
這句話也正好反映了“兩微一抖一分眾”的發(fā)展趨勢和優(yōu)勢，在品牌傳播領(lǐng)域，通過電梯媒體傳播的廣告語更易吸引消費(fèi)者。
從絕對數(shù)量上來說，移動互聯(lián)網(wǎng)媒體的觸達(dá)規(guī)模和時間一定是最高的。很簡單，中國有15.9億手機(jī)終端、4.47億個電視終端，卻只有不到300萬塊電梯電視和電梯海報。
也就是說，15.9億塊手機(jī)小屏幕對流行廣告語的引爆力，尚不及300萬電梯大屏幕。
顯然，屏幕的大小、多少，并不是問題的關(guān)鍵，起決定作用的，是位置。
“去廣告化”的憂思
寶潔副總裁何亞彬的憂思，或許更能反映營銷界的痛點。
他的核心描述是，越來越多的人，特別是年輕人正在脫離廣告的觸達(dá)，這就是讓營銷界憂心忡忡的“去廣告化”。
這種描述看似與常識背離，因為我們似乎在被更多的廣告包圍。
但仔細(xì)想來還真是如此，因為面對更多的廣告，我們有了選擇的權(quán)利：
——以前，電視是家里的媒體中心，但現(xiàn)在的年輕人都去看視頻網(wǎng)站了;
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