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投放線(xiàn)下媒體看似是一種簡(jiǎn)單、標(biāo)準(zhǔn)化的操作，似乎只要掏錢(qián)下一單就可以做到，但并不是每個(gè)企業(yè)都能最大化的用好這種工具。能夠駕馭這種工具者，在預(yù)算充裕外必須有兩個(gè)特征——意志堅(jiān)定且敢于投入。經(jīng)過(guò)線(xiàn)上的年輕玩法和線(xiàn)下戶(hù)外媒體的強(qiáng)勢(shì)引爆，元?dú)馍�林的品牌知名度迅速出圈，幾乎已�?jīng)成為一二線(xiàn)城市年輕消費(fèi)者人盡皆知的明星品牌之一。

直播+戶(hù)外媒體，

幫助品牌妥妥出圈

直播作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的風(fēng)口之一，迅速崛起且量級(jí)龐大的市場(chǎng)需求引領(lǐng)了一波創(chuàng)業(yè)、就業(yè)新浪潮，一夜之間，人們?nèi)庋劭梢?jiàn)的任何平臺(tái)，幾乎都在直播。

去年7月，頂流歌手周杰倫在快手開(kāi)啟了個(gè)人直播首秀。首秀當(dāng)天，快手除了在北京、上海、廣州、成都等城市的戶(hù)外LED大屏上進(jìn)行前期預(yù)熱宣傳外，還在大屏上同步放映了直播內(nèi)容，吸引了一大波群眾強(qiáng)勢(shì)圍觀。

作為娛樂(lè)圈長(zhǎng)期以來(lái)的頂級(jí)熱點(diǎn)，周杰倫入駐快手并通過(guò)戶(hù)外LED大屏進(jìn)行直播有著“跨時(shí)代”的意義。對(duì)周杰倫來(lái)說(shuō)，入駐快手平臺(tái)，有助于自己通過(guò)前沿傳播方式，繼續(xù)傳遞頂級(jí)流量的影響力；對(duì)粉絲來(lái)說(shuō)，快手補(bǔ)足了周杰倫無(wú)中文社交媒體賬號(hào)的遺憾，并可通過(guò)戶(hù)外LED媒體所在的天然場(chǎng)景，與更多粉絲形成聯(lián)結(jié)互動(dòng)，打造線(xiàn)下氣場(chǎng)，在戶(hù)外廣場(chǎng)看了一場(chǎng)真正的表演秀。

根據(jù)YouGov為Ocean Outdoor進(jìn)行的一項(xiàng)最新調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在18歲至24歲的“Z世代”中，有16%認(rèn)為，與在網(wǎng)上或其他傳統(tǒng)媒體渠道（如電視或紙質(zhì)媒體）上看到的內(nèi)容相比，他們更有可能相信DOOH（數(shù)字戶(hù)外）屏幕上的直播內(nèi)容是真實(shí)的。除此之外，依據(jù)2017年咨詢(xún)公司Kantar的調(diào)研結(jié)果顯示，超過(guò)一半的Z世代人群認(rèn)為，相較于侵犯?jìng)�(gè)人空間和隱私的線(xiàn)上廣告，戶(hù)外廣告這一媒介形式更具吸引力，能令他們享受其中。

直播的火熱也讓許多廣告主看到了在戶(hù)外大屏上直播所帶來(lái)的傳播勢(shì)能。2020年5月15日晚，樂(lè)高積木為配合悟空小俠系列新品上市，選擇用時(shí)下最紅、最火、最震撼、最潮流的方式，把樂(lè)高故事在戶(hù)外LED大屏進(jìn)行直播，引來(lái)路人駐足觀看。

當(dāng)然，在戶(hù)外LED大屏上通過(guò)“超大顯示器”看游戲直播、在巨型屏幕上打游戲也已經(jīng)成為了現(xiàn)實(shí)�！禕anG Dream! 少女樂(lè)團(tuán)派對(duì)!》手游，通過(guò)在上海、廣州、成都三個(gè)城市的商業(yè)區(qū)搭建投放游戲畫(huà)面的LED大屏，通過(guò)包屏+直播的形式，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下同步聯(lián)動(dòng)，讓等待游戲上線(xiàn)長(zhǎng)達(dá)一年多的粉絲，仿佛與游戲聲優(yōu)本人和UP主一齊參與到精彩的游戲中。這種模式也為廣告主提供了有效的傳播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了線(xiàn)上線(xiàn)下的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，拉近了用戶(hù)與產(chǎn)品之間的接觸距離，維持了粉絲追逐的熱度，讓IP走進(jìn)人們心中。