事實(shí)上，微博在視頻上的已經(jīng)涉足多年。2013年，微博投資秒拍母公司一下科技，通過(guò)微博視頻全套接入秒拍，拿下超過(guò)4000萬(wàn)日活，日播放量一度能達(dá)到6-7億次，平均每個(gè)用戶每天觀看10-20個(gè)視頻。
秒拍初期的經(jīng)營(yíng)策略，是強(qiáng)化明星和熱點(diǎn)運(yùn)營(yíng)，快速吸引了一批一二線城市的活躍微博用戶，月活在2017年3月一度高達(dá)2.76億。
但在此之后，秒拍未能抓住日益增長(zhǎng)的三四線以下智能手機(jī)用戶以及更下沉的市場(chǎng)，在快手追求下沉，抖音推出創(chuàng)新玩法時(shí)，秒拍卻無(wú)動(dòng)于衷。最終，16個(gè)月之后，秒拍月活用戶下跌了93%，2018年7月下架整改前，月活僅剩1860萬(wàn)。
目前來(lái)看，視頻號(hào)今年以來(lái)取得的成績(jī)也并不值得驕傲。新開(kāi)通的視頻號(hào)中，一部分來(lái)自對(duì)快手抖音B站博主搬運(yùn)，通過(guò)為這類博主加權(quán)加粉、優(yōu)化推薦分發(fā)機(jī)制，吸引博主在微博創(chuàng)作視頻。但這樣的搬運(yùn)究竟能為平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)帶來(lái)多大的增益？還是僅僅多了個(gè)內(nèi)容分發(fā)渠道？一切都有待檢驗(yàn)。
這樣的質(zhì)疑并非無(wú)稽之談，類似大水漫灌的思路，除了應(yīng)用在當(dāng)年的秒拍視頻，也體現(xiàn)在了過(guò)去幾年里推出的一直播、綠洲等新產(chǎn)品的推介上。
以2019年微博推出的圖片社交類App綠洲為例。據(jù)多位微博員工介紹，綠洲上線后一度被視為微博內(nèi)部權(quán)重最高的新產(chǎn)品，獲得所有優(yōu)勢(shì)資源的支持。微博邀請(qǐng)明星入駐與微博關(guān)聯(lián)，內(nèi)容自動(dòng)同步到綠洲，發(fā)布兩天后綠洲便登上了App Store下載榜榜首，某流量明星發(fā)布首條內(nèi)容后，1分鐘收獲30萬(wàn)點(diǎn)贊。
在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，綠洲參考了“Instagram+小紅書(shū)”模式打造圖文社區(qū)，微博對(duì)這款產(chǎn)品的定位是，通過(guò)“綠洲”開(kāi)辟一個(gè)更側(cè)重于垂直和生活化內(nèi)容的平臺(tái)。
但這樣的設(shè)計(jì)從一開(kāi)始就并不高明，Ins發(fā)端于2010年，小紅書(shū)在綠洲推出同期已經(jīng)有2.5億用戶，且已經(jīng)深耕種草社區(qū)多年，初來(lái)乍到綠洲并不能提供真正的差異。
而與綠洲一同搶奪用戶注意力的，早已不只是小紅書(shū)和Ins�！�2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2020年6月，短視頻以人均單日110分鐘的使用時(shí)長(zhǎng)超越了即時(shí)通訊軟件。抖音和快手已經(jīng)占據(jù)了人們的日常生活，從零開(kāi)始的圖文社區(qū)難以獲得成功。
豹變查詢七麥數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，綠洲在應(yīng)用榜（免費(fèi)）排名533，社交榜（免費(fèi)）排名44。
目前，一個(gè)微博用戶被導(dǎo)流注冊(cè)綠洲，會(huì)默認(rèn)推薦幾十名博主或關(guān)注微博關(guān)注博主的綠洲賬號(hào)。而為了追求現(xiàn)有用戶的打開(kāi)率和日活數(shù)據(jù)，用戶在綠洲關(guān)注的每一個(gè)博主發(fā)布動(dòng)態(tài)，都會(huì)收到綠洲的彈窗推送。
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