用戶時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)意味著線上廣告庫(kù)存變得更多，再加上廣告大盤萎縮，因此流量與位置都變得不再那么稀缺，一位接近百度營(yíng)銷的內(nèi)部人士向羅超頻道展示的數(shù)據(jù)顯示，百度搜索、信息流和好看視頻中同一個(gè)關(guān)鍵詞的廣告單價(jià)，在疫情后均創(chuàng)下新低。因此，疫情期間對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)是一個(gè)絕佳的低成本獲客的好機(jī)會(huì)，像在線教育、在線醫(yī)療等低頻行業(yè)以前要千把塊一個(gè)新用戶，現(xiàn)在便宜太多了，僅僅是提供免費(fèi)課程/免費(fèi)診療就可以獲取大量客戶。
對(duì)于在線廣告平臺(tái)來(lái)說(shuō)疫情期間的銷售宗旨恐怕就是“薄利多銷”，很多互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)推出免費(fèi)流量扶持計(jì)劃，應(yīng)該都是真的愿意分享流量的，因?yàn)楝F(xiàn)在流量確實(shí)存在一定程度的過剩。
4、信息流效果廣告成為首選。
2019年行業(yè)就在說(shuō)品效合一，廣告主一次投放想要把品牌和效果都給做了，疫情期間大多數(shù)廣告主會(huì)更偏重效果，會(huì)更加注意節(jié)省子彈，花錢效率優(yōu)先、直接效果優(yōu)先。
效果廣告有很多種，信息流平臺(tái)、搜索引擎、短視頻平臺(tái)、電商平臺(tái)等等，如今正處于高速增長(zhǎng)的應(yīng)該是信息流平臺(tái)，搜索引擎、短視頻平臺(tái)和電商平臺(tái)都在“信息流化”，行業(yè)擁有信息流布局的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)超過60個(gè)，個(gè)中原因在于：1、信息流廣告突破手機(jī)屏幕的物理尺寸限制，讓移動(dòng)廣告位變得“無(wú)限”;2、信息流廣告實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、場(chǎng)景與廣告的三位一體，用戶可以跳過廣告，但不會(huì)抗拒內(nèi)容;3、信息流廣告可以實(shí)現(xiàn)千人千面的個(gè)性化推薦。2019年廣告市場(chǎng)和在線廣告市場(chǎng)在下滑，但字節(jié)跳動(dòng)、快手、百度、騰訊、百度、趣頭條等信息流平臺(tái)都在增長(zhǎng)。
疫情期間信息流平臺(tái)同樣增長(zhǎng)明顯，QuestMobile“戰(zhàn)疫”專題報(bào)告指出，用戶對(duì)獲取疫情、防護(hù)等信息的需求大幅增長(zhǎng)，拉動(dòng)典型新聞資訊APP等信息流平臺(tái)的活躍用戶規(guī)模和使用時(shí)長(zhǎng)同步上漲，春節(jié)期間新聞資訊APP TOP5 今日頭條、騰訊新聞、新浪新聞、網(wǎng)易新聞和趣頭條均實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。廣告主在疫情期間將All In 在線廣告、效果廣告優(yōu)先、首選信息流廣告。
5、不能立竿見影的廣告會(huì)很難做。
雖然疫情期間依然是品牌建設(shè)的絕佳機(jī)遇，但品牌建設(shè)往往要大手筆投入且允許一定程度的浪費(fèi)，而從結(jié)果來(lái)看往往又要一定的時(shí)間跨度才能滴水穿石，很難立竿見影，這與當(dāng)下很多廣告主的預(yù)算策略是背道而馳的，因此大多數(shù)廣告主會(huì)效果優(yōu)先，這意味著品牌/公關(guān)導(dǎo)向的內(nèi)容廣告、品牌廣告、創(chuàng)意廣告、事件營(yíng)銷等將會(huì)受到較大影響，只有不缺錢的企業(yè)如巨頭，或極具長(zhǎng)期主義的少數(shù)企業(yè)，才會(huì)在這方面保持投放，甚至化危為機(jī)，增加投放抓住非常時(shí)期的機(jī)遇。
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號(hào)
