3、 口紅效應(yīng)成為現(xiàn)實。按照這個說法，經(jīng)濟下行消費反而開始上行，人們的消費欲望史無前例地增強。而中國經(jīng)濟正在迎來不可避免的“新常態(tài)”，人們更愿意為文化 娛樂和小逼格花錢，反正投資和存款也沒卵用了，反正買房看起來已經(jīng)遙遙無期了，還不如對自己好一點，花錢讓自己在人群中有點小特別呢。
4、 信息渠道正在改變。過去我們常常嘲笑煤老板、暴發(fā)戶們的消費品味，即便腰纏萬貫、滿身名牌，仍然掩不住渾身上下散發(fā)出來的土氣，這其實就是一個信息問題， 他們并不知道怎么樣的生活方式是有品味的。但是現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)正在迅速地消滅信息不對稱，你可以輕易地在YHOUSE、知乎、小紅書、什么值得買上看到各種逼 格消費指南，看到有錢人如何秀優(yōu)越;而互聯(lián)網(wǎng)在消滅一個個中心的同時，也在構(gòu)建著一個個屬于自己的中心，現(xiàn)在你想知道怎么讓自己更有逼格和輕奢，不必去淮 海中路k11，只需要登錄上述的中產(chǎn)階級生活方式內(nèi)容電商平臺就可以了。
環(huán)境的四大巨變直接導(dǎo)致了消費過程的各個要素開始發(fā)生巨變：
1、購買標的改變了。
在 過去很長一段時間里，我們的購買主要都圍繞商品服務(wù)的功能體驗和突出性價比，但是現(xiàn)在令人驚詫的事情開始亮瞎雙眼：體驗極差的蘋果手表因為純金的表帶就賣 出129000元的高價，這個坑爹的東西卻在中國搶售一空，試問購買者真的是在買蘋果手表的功能體驗嗎?羅胖起拍價2.5元的《歷代名篇選讀》賣出了 30260元的高價，老僵尸的《好好說話》在喜馬拉雅賺得盆缽滿溢，《李翔商業(yè)內(nèi)參》創(chuàng)造了令人艷羨的銷售奇跡，那么試問這些購買者買的真正是內(nèi)容本身嗎 (換句話說他們真的會認真看嗎)?直播平臺上土豪們一擲千金，還在讀大學(xué)的小盆友一個月送禮已經(jīng)達到15萬，淘寶上的二次元周邊店轉(zhuǎn)眼賣出1500萬的年 銷售，二次元的愛好者們?yōu)橹苓叺幕ㄙM很快達到頭十萬，他們買的又是什么呢?
在《瘋傳》這本書里，“社交貨幣”的說法被反復(fù)提及，在這些高溢價的商品中人們購買的更多是功能體驗之外的東西，是一種社交價值：
a、話題談資，買了這個東西就可以和人吹牛啦，別人見了你買的微型無人機，立刻投來艷羨的目光、這是什么呀，然后你就可以開始好為人師的神吹。
b、個性表達，人家就是要買這種風(fēng)格突出的衣服，才不管好不好看呢，只要不撞衫不路人就行!
c、情感興趣，我就是小清新，我買的每個東西都要小清新!我就喜歡海賊王，和海賊王有關(guān)的一切我都要買!
d、逼格標簽，我也不知道這個東西哪里好，但是裝逼犯們都說他有逼格，而且是西方中產(chǎn)特別喜愛的，反正買了他就是有逼格、有檔次、有品味!我不知道這個牛奶好在哪里，但是老外的小孩都喝它，就一定有品質(zhì)不會錯的!
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