另一方面，針對可樂這類快消飲品，《明日之子樂團季》為其打造了深度結(jié)合的場景植入，實現(xiàn)品牌曝光最大化，讓消費者在生活中能經(jīng)常想到它，進而養(yǎng)成消費習慣。比如學員們在上臺表演前來杯百事可樂，大家一起互相加油打氣；炎炎夏日，水果星球的選手們訓練結(jié)束后喝百事可樂“勁爽一下”，潛移默化提升用戶好感。
除了高人氣學員演繹品牌植入、創(chuàng)意廣告外，百事可樂還借助環(huán)節(jié)植入讓品牌與節(jié)目內(nèi)容強關聯(lián)、深綁定。比如通過導師抽選百事可樂瓶底的編碼決定選手出演順序等環(huán)節(jié)植入，不僅凸顯了百事“揭”可能的品牌小程序活動主題，還玩了一把諧音�！偈伦尦楹灲Y(jié)果“皆有可能”。
02 打通后鏈路營銷閉環(huán)，IP合作更深一點
在當下的營銷語境中，綜藝不僅是品牌主實現(xiàn)大范圍曝光、提升品牌形象的手段，也逐漸承擔起“帶貨”的使命。因此，除了節(jié)目內(nèi)的多維植入外，百事可樂還充分利用騰訊生態(tài)后鏈路營銷的能力，通過品牌微信小程序等營銷工具實現(xiàn)IP內(nèi)容的延展，幫助品牌打通IP營銷全鏈路。
洞察到年輕粉絲樂于為偶像打榜以示支持的心理，《明日之子樂團季》賦予了百事可樂官方唯一指定品牌加油通道的權(quán)益，助力品牌玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟。
圍繞百事“揭”可能的傳播主題，品牌與《明日之子樂團季》聯(lián)合打造了一次關于「揭」瓶蓋的潮玩互動。用戶購買百事可樂獲取瓶蓋串碼，即可掃碼進入“百事蓋念店”小程序為喜愛的明星學員加油；也可以通過小程序上傳百事購物小票等兌換額外加油機會，助力最強廠牌的誕生，極大地提高了用戶的參與感與體驗感，最終助力品牌實現(xiàn)銷量轉(zhuǎn)化。
借助節(jié)目內(nèi)強曝光和應援邏輯，百事為品牌小程序引流，創(chuàng)造更多營銷觸點，構(gòu)建線上線下一體化的營銷閉環(huán)。從公域到私域，互動小程序瞬間變成更高效的銷售轉(zhuǎn)化平臺，在消費場景中實現(xiàn)品牌的私域流量沉淀，不斷豐富百事的用戶資產(chǎn)，成功帶動了百事可樂旺季銷量轉(zhuǎn)化。
03 佐餐CP百事+火鍋打通O2O全鏈，產(chǎn)品和用戶更近一點
百事可樂在以節(jié)目IP吸引年輕人價值認同，激活微信生態(tài)的品牌私域?qū)崿F(xiàn)引流帶貨后，還聯(lián)合節(jié)目熱門選手（午睡留聲機樂隊）共同打造火鍋節(jié)直播，實現(xiàn)品牌的數(shù)字化觸達，聯(lián)合美團點評等平臺發(fā)放優(yōu)惠券實現(xiàn)導流，打通O2O全鏈路營銷。
當下年輕人的美食需求，已不再是簡單的美味分量要求，將食物的美味發(fā)揮到極致才是吃貨的最高級。同時，吃播等直播形式倍受年輕人追捧，通過吃播（直播）種草下單已成為食品飲料等快消品品牌銷售的重要渠道。
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