9月30日晚，午睡留聲機(jī)樂(lè)隊(duì)與百事可樂(lè)的“有百事嗎”火鍋直播間里，隊(duì)友之間互相“爆料”引起了粉絲們的互動(dòng)狂歡，主唱廖峻濤的勤奮“營(yíng)業(yè)”更讓樂(lè)隊(duì)喜提“午睡營(yíng)業(yè)不停機(jī)”稱號(hào)，當(dāng)天吸引了489萬(wàn)人在線觀看。
火鍋節(jié)直播助力百事可樂(lè)引流帶貨的同時(shí)，也幫品牌斬獲了年輕用戶的喜愛(ài)，粉絲們紛紛留言夸贊金主霸霸的“明日售后服務(wù)”——“已經(jīng)看了三遍了，把商業(yè)直播做出了團(tuán)綜的感覺(jué)也是沒(méi)誰(shuí)了。”
在把握年輕消費(fèi)者脈搏這件事上，百事可樂(lè)歷來(lái)走在行業(yè)前沿。今年夏天，百事可樂(lè)延續(xù)品牌的音樂(lè)基因，與《明日之子樂(lè)團(tuán)季》強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，為用戶帶來(lái)青春熱血的音樂(lè)奮斗故事與舞臺(tái)，用音樂(lè)書(shū)寫(xiě)熱愛(ài)，用熱愛(ài)推動(dòng)營(yíng)銷創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)品牌與用戶的雙贏。
01 深度綁定內(nèi)容共創(chuàng)，音樂(lè)屬性更強(qiáng)一點(diǎn)
作為一個(gè)強(qiáng)音樂(lè)屬性的品牌，百事可樂(lè)始終致力于將產(chǎn)品、現(xiàn)代音樂(lè)和年輕人的喜好需求緊密結(jié)合在一起。
百事可樂(lè)一直致力于與各個(gè)時(shí)代最頂級(jí)的音樂(lè)人合作推出經(jīng)典品牌音樂(lè)，借以激勵(lì)年輕人的音樂(lè)夢(mèng)想，從上個(gè)世紀(jì)流行音樂(lè)天王Michael Jackson等知名音樂(lè)人，到2000年初的王菲、郭富城、周杰倫、蔡依林等一線巨星，再到近幾年的王嘉爾、鄧紫棋等新世代歌手，百事與他們攜手共同鼓舞了無(wú)數(shù)80、90后勇敢追求自己的音樂(lè)夢(mèng)想。
而百事可樂(lè)今夏與《明日之子樂(lè)團(tuán)季》合作，更將品牌與年輕人的“音樂(lè)溝通”推向了全新的高度，借節(jié)目成功將“看我多熱愛(ài)”的品牌態(tài)度傳遞給更多年輕受眾。
自2013年舉辦《百事校園最強(qiáng)音》起，百事就始終堅(jiān)持通過(guò)音樂(lè)將品牌核心精神滲透到年輕人的生活方式中，在全國(guó)幾十個(gè)省市、上千所高校展開(kāi)不同賽區(qū)的大學(xué)生賽事選拔，層層角逐出年輕的實(shí)力唱將，年度總冠軍更有機(jī)會(huì)參與更系統(tǒng)專業(yè)的音樂(lè)培訓(xùn)，讓年輕人的熱愛(ài)篇章被更多人聽(tīng)見(jiàn)。
到今年，百事與明日節(jié)目組合作，為年輕人提供探索音樂(lè)夢(mèng)想、放大精神特質(zhì)與閃光點(diǎn)的升級(jí)“舞臺(tái)”，并通過(guò)深度的內(nèi)容共創(chuàng)持續(xù)傳達(dá)百事品牌精神與態(tài)度。其中從《百事校園最強(qiáng)音》走出的馬哲，在明日舞臺(tái)上綻放的青春活力，就是百事與《明日之子樂(lè)團(tuán)季》對(duì)延續(xù)年輕人音樂(lè)夢(mèng)想的最佳注腳與詮釋。
找到潛在用戶后，品牌下一步要做的就是影響用戶，且以攻心為上。百事可樂(lè)從源頭起與節(jié)目?jī)?nèi)容共創(chuàng)：一方面借助節(jié)目為選手提供“追逐夢(mèng)想”的舞臺(tái)，通過(guò)選拔組建最強(qiáng)五人樂(lè)團(tuán)的賽制，讓“熱愛(ài)音樂(lè)”的選手在舞臺(tái)上相互碰撞出激烈的火花，凸顯百事可樂(lè)slogan“看我多熱愛(ài)”的核心，實(shí)現(xiàn)品牌理念共振；
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