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六、埃森哲停止媒介審計(jì)服務(wù)，廣告公司與戰(zhàn)略咨詢公司攻防戰(zhàn)愈演愈烈

埃森哲向整個(gè)廣告行業(yè)發(fā)出戰(zhàn)斗號(hào)角。2020年2月全球戰(zhàn)略咨詢巨頭埃森哲（Accenture）將正式關(guān)掉媒介審計(jì)業(yè)務(wù)部門，8月后整個(gè)服務(wù)將被終止。

埃森哲旗下互動(dòng)營(yíng)銷業(yè)務(wù)埃森哲互動(dòng)（Accenture Interactive）已經(jīng)成為一家主流的全球性營(yíng)銷代理機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)，埃森哲互動(dòng)年?duì)I業(yè)收入已逾100億美元，還收購(gòu)了像Droga5這樣的各類廣告代理公司，不斷地采取并購(gòu)擴(kuò)張。

而埃森哲的媒介審計(jì)業(yè)務(wù)具體是通過(guò) Accenture Media Management（AMM）這個(gè)部門來(lái)實(shí)際運(yùn)營(yíng)的。該部門規(guī)模很小，只有數(shù)十名員工。為避免利益沖突，埃森哲關(guān)閉了該業(yè)務(wù)。

事實(shí)上，早在2018年，埃森哲就宣布進(jìn)軍程序化廣告策劃和購(gòu)買領(lǐng)域。埃森哲卸下媒介審計(jì)業(yè)務(wù)的包袱之后，從而更坦然地專注其廣告代理業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)，以便一身輕地同WPP、宏盟和陽(yáng)獅等大型廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)展開競(jìng)爭(zhēng)。

過(guò)去一段時(shí)間以來(lái)，業(yè)內(nèi)一直議論咨詢公司將“搶4A巨頭們的飯碗”，而此次埃森哲停止媒介審計(jì)服務(wù)，可以說(shuō)是咨詢公司一次實(shí)實(shí)在在的亮劍。相信未來(lái)廣告公司與戰(zhàn)略咨詢公司的攻防戰(zhàn)，必然會(huì)愈演愈烈。

七、麥當(dāng)勞、耐克、沃爾瑪?shù)绕放萍涌鞌?shù)字化轉(zhuǎn)型，MarTech進(jìn)入“計(jì)算時(shí)代”

近幾年，隨著企業(yè)數(shù)據(jù)管理意識(shí)的增強(qiáng)，越來(lái)越多國(guó)際品牌開始在變革之中開始重視第一方及線下數(shù)據(jù)的收集和管理，通過(guò)收購(gòu)一些技術(shù)公司來(lái)完善自身數(shù)據(jù)管理能力以獲取更有價(jià)值的營(yíng)銷洞察。2019年，麥當(dāng)勞、耐克、沃爾瑪、萬(wàn)事達(dá)卡和PayPal等企業(yè)也都收購(gòu)了一些MarTech公司以實(shí)現(xiàn)更高的營(yíng)銷效率，加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路。

根據(jù)Results International的報(bào)告，2019年全球廣告營(yíng)銷行業(yè)共發(fā)生收并購(gòu)事件1410起，金額共計(jì)301億美元，Martech/AdTech領(lǐng)域占557起。

報(bào)告指出，除了DSP、DMP、 SSP以及內(nèi)容推薦平臺(tái)的進(jìn)一步整合之外，品牌的數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速和Connected TV的增長(zhǎng)也是去年導(dǎo)致MarTech/AdTech收并購(gòu)增長(zhǎng)的主要原因。

隨著品牌對(duì)顧客數(shù)據(jù)管理意識(shí)的覺(jué)醒，今年還會(huì)有很多新品牌玩家陸續(xù)入局發(fā)展Martech，以收購(gòu)或融資的形式拓展客戶數(shù)據(jù)管理（尤其是第一方數(shù)據(jù)）和分析能力，以求更加精準(zhǔn)的營(yíng)銷洞察。此外，企業(yè)在數(shù)據(jù)分析和視頻廣告方面也將加強(qiáng)布局，不斷完善自身能力。

2020年以及接下來(lái)的幾年，市場(chǎng)將進(jìn)入“計(jì)算時(shí)代”（Age of Reckoning)，屆時(shí)將會(huì)出現(xiàn)更多MarTech公司在經(jīng)歷結(jié)構(gòu)變革之后更好地服務(wù)于營(yíng)銷人員。