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2020年廣告行業(yè)10大新趨勢
來源(騰訊網(wǎng))  作者(沈浩卿)  閱讀()   時(shí)間(2020/10/9 11:31:59)

此外“共享”、“轉(zhuǎn)產(chǎn)”、“補(bǔ)貼”等則是企業(yè)公益行為的核心舉措,雖然此次疫情中積極給予物品和資金馳援的優(yōu)秀企業(yè)不計(jì)其數(shù),但只有把公益行為和品牌特色相結(jié)合,才能更好地達(dá)到營銷目的,取得雙贏的局面。

二、全球最大廣告主易主,傳統(tǒng)行業(yè)預(yù)算緊縮,互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)預(yù)算攀升

根據(jù)亞馬遜公布的2019年財(cái)報(bào),其年度市場營銷費(fèi)用高達(dá)189億美元,包含在線廣告、電視廣告,以及營銷人員相關(guān)支出和AWS相關(guān)的銷售傭金。這使得亞馬遜一躍超越寶潔,成為全球最大廣告主。

要知道,一直被譽(yù)為“全球最大廣告主”的寶潔,在2019年財(cái)年的廣告支出僅為67.5億美元。

亞馬遜與寶潔的pk,體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)迅猛的發(fā)展勢頭,這在中國市場同樣能得到印證。

根據(jù)“CTR媒介動量”對2019年前三季度全媒體廣告花費(fèi)的統(tǒng)計(jì),“網(wǎng)絡(luò)服務(wù)”類行業(yè)在-37.1%的增幅情況下,依然保持第二名的投放體量。

而全球范圍內(nèi),谷歌、Netflix、亞馬遜等互聯(lián)網(wǎng)廣告主營銷費(fèi)用支出長期處于增長中。而在中國,字節(jié)跳動、阿里巴巴、騰訊、京東、拼多多等互聯(lián)網(wǎng)巨頭(不在A股上市企業(yè)名單內(nèi))也在廣告營銷中“豪擲千金”。

以上現(xiàn)象也折射出這樣一種趨勢變化:廣告市場總體均呈收緊態(tài)勢,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的支出占比壓倒傳統(tǒng)企業(yè)。寶潔、聯(lián)合利華等以消費(fèi)品為代表的傳統(tǒng)行業(yè)廣告主都在緊縮營銷預(yù)算。

三、對廣告播放環(huán)境提出更高要求,“破壞性”視頻廣告將無法生存

無論是BAT 巨頭,微博、愛奇藝、搜狗等超級媒體,還是諸多新秀 APP,都把廣告變現(xiàn)當(dāng)作重要的盈利手段。但同時(shí)也必須思考——在廣告變現(xiàn)過程中,媒體是選擇細(xì)水長流還是涸澤而漁?如果想要立足長遠(yuǎn)發(fā)展,那么對廣告保持節(jié)制是必要的。

比如,不要為了利益規(guī)劃太多廣告位、“見縫插針”;不要什么廣告都在 APP 中展示;如果是視頻類廣告,更不要將廣告時(shí)間設(shè)置過長,以免造成用戶反感……

最近,Google從Play商店中刪除了600個(gè)帶有煩人的彈出廣告的應(yīng)用,谷歌宣布,Chrome瀏覽器將停止播放“破壞性”視頻廣告。此外包括谷歌、Facebook、微軟和聯(lián)合利華等廣告聯(lián)盟的組織成員也將執(zhí)行這一規(guī)則。

據(jù)悉,谷歌按照新的廣告標(biāo)準(zhǔn)定義了消費(fèi)者無法接受的廣告,包括無需與用戶交互即可自動播放的視頻廣告,和占據(jù)屏幕30%以上的所謂“粘性廣告”。例如用戶在撥打或接聽電話時(shí)撥號界面突然出現(xiàn)全屏廣告,這不僅破壞用戶的使用體驗(yàn)同時(shí)也會造成廣告誤點(diǎn)擊。

四、取消第三方cookie,數(shù)字廣告代理公司被邊緣化,大廠重掌主動權(quán)

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