創(chuàng)意醞釀成熟后，人的心智豁然開朗，即進入形成 廣告創(chuàng)意的階段，這階段最重要的就是“靈感”，有時 是一個閃念，有時是一種感覺。 靈感有稍縱即逝的特 點，在其來臨之前，人們其實已為產生創(chuàng)意運用邏輯 的、直覺的思維方式做了許多工作，經過訓練的心智便能夠敏銳、迅速地產生創(chuàng)造性的靈感。
這個階段其實就是檢驗論證、發(fā)展完善廣告創(chuàng)意 的階段，此時要把 “新生兒”般的作品呈現(xiàn)出來，讓其能夠適應社會和眾人的眼光，發(fā)揮廣告作用。
上個階段已生成的創(chuàng)意雖光芒無限，但往往有些不合理的成分，此時必須結合實際情況，繼續(xù)推敲驗證并且進一步加以完善。 驗證階段的主要工作，就是 對前幾個階段已形成的創(chuàng)意想法，運用理論知識和理性的心態(tài)來驗證其合理性、嚴密性及可行性，還要把形象、色彩、文字、構圖這些要素表現(xiàn)出來，形成比較完整的創(chuàng)意設計作品。
這以后，就可把創(chuàng)意作品交給客戶進行評價了，然后再經集思廣益、反復評估、推敲修改，才成為最終的廣告設計作品。
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