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根據(jù)我國《廣告法》中對廣告的定義，廣告是指商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費用，通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務(wù)的商業(yè)廣告。本報告采用該定義。

工具/原料

2014-2018年中國廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告

方法/步驟

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廣告行業(yè)分類

按照傳播媒介進行分類，廣告可以分為報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、電影廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、包裝廣告、廣播廣告、招貼廣告、POP廣告、交通廣告、直郵廣告。

以廣告目的為標(biāo)準(zhǔn)對廣告進行分類，可以分為產(chǎn)品廣告、品牌廣告和觀念廣告。

以廣告?zhèn)鞑シ秶鸀闃?biāo)準(zhǔn)進行分類，廣告可以分為國際性廣告、全國性廣告、區(qū)域性廣告和地方性廣告。

以廣告?zhèn)鞑�對象為�?biāo)準(zhǔn)進行分類，廣告可以分為消費者廣告和企業(yè)廣告。

2

廣告行業(yè)政策環(huán)境分析

(一)廣告行業(yè)相關(guān)政策

2011年以來，政府繼續(xù)加大對廣告行業(yè)的扶持力度，多項政策涉及到廣告行業(yè)。

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3

(二)廣告行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)

廣告行業(yè)的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)主要包括《城市夜景照明設(shè)計規(guī)范》編號為JGJ/T163-2008的標(biāo)準(zhǔn)，《城市戶外廣告設(shè)施技術(shù)規(guī)范》編號為CJJ149-2010的標(biāo)準(zhǔn)，以及第十三屆中國國際電子商務(wù)頒獎大會上中國電子商務(wù)協(xié)會發(fā)布了中國互聯(lián)網(wǎng)廣告四項行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

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4

廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

(一)全球廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示:2012年，全球廣告市場規(guī)模達(dá)到4973.1億美元，2013年全球廣告市場規(guī)模預(yù)計達(dá)到5176.7億美元。2012年，北美市場廣告規(guī)模約為1693.06億美元，位居第一;西歐市場廣告規(guī)模約為1099.41億美元，位列第二;位列第三到第六的地區(qū)分別為亞太地區(qū)(1212.06億美元)、中東歐地區(qū)(330.94億美元)、拉丁美洲(358.28億美元)和其他地區(qū)(260.96億美元)。

(二)中國廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

2012年中國廣告花費超過6528億元人民幣，與2011年相比基本持平(2011年為6493億元)。其中，電視媒體(硬)廣告仍然占整體廣告花費的80%以上。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計，從整個廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢來看，未來五年，仍將保持較快增速。預(yù)計到2014年，廣告行業(yè)市場規(guī)模將超過8000億元，到2018年，市場規(guī)模有望超過20000億元。

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5

廣告行業(yè)進入壁壘分析

廣告業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，廣告公司在初創(chuàng)時期所需投資一般比較少。尤其對于中小型制作、影視創(chuàng)作和設(shè)計等類型的廣告公司來說，其市場進入門檻低、退出障礙小，參與競爭者眾多，市場同質(zhì)化程度很高。而對于大型綜合性廣告公司來說，其市場壁壘則較高。