媒介渠道的多樣性，可選擇的渠道多了，時間就會分散，也是造成大家時間碎片化的一個原因，而對于企業(yè)主來說，要對比選擇哪些平臺宣傳更容易留住用戶的目光，同時也要考慮這些平臺的用戶更喜歡哪一類的內容，才能對癥下藥；而隨著各渠道信息量的加大，品牌方應考慮如何宣傳才能讓用戶看到并能持續(xù)關注自己。
基于以上兩點，可以看到現(xiàn)在無論什么媒體平臺，都很少看到30秒以上的廣告，大都在15秒以內，而時間的長短也在限制著廣告內容的縮短，同時也是“走心”廣告消失的客觀條件的限制。
品牌想要在極短的時間內傳達品牌價值的第一原理就是：簡單的信息大量重復！
比如BOSS直聘、馬蜂窩、知乎高度提煉品牌價值，在廣告中大量重復洗腦，雖簡單粗暴，爭議很大，但是從效果來看還是很可觀的。
宣傳品牌價值不僅局限于廣告詞，還有品牌的視覺元素，包括VI主色的鋪蓋，品牌標志的凸顯等，現(xiàn)在大部分的品牌主色調都很利于識別，這也是為了傳播效果。
想要在眾多信息庫中讓消費者注意到你，簡單、直接成為了廣告制作的主思路，廣告片從戲劇變成了符號學。
故事型廣告難保持新鮮感，無法大量重復
品牌傳播的第一要素是信息重復，而信息重復對記憶的重要性毋庸置疑，但是情節(jié)類的廣告根本不可能做到讓消費者一直對重復的信息不厭煩。先拋開時間的長短，主題的分散不說，就算故事型的廣告再吸引人，觀眾看完一次就知道你在傳達什么，而新鮮感就會丟失掉大半，更別說是重復的看了。且不說這是廣告，就算是看電影，故事情節(jié)再好，有多少人會愿意再二再三的刷呢？
讓消費者不排斥重復觀看故事型的廣告基本是不可能，所以衍生出如今這種鬼畜型的廣告，10秒的時間重復十多次品牌信息，而傳達效果是故事型廣告無法匹及的。
故事和品牌毫無關聯(lián)，立意不明確
讓自己的廣告達到廣泛傳播的效果非常難，故事型廣告相對于強制洗腦型似乎更容易一些。因此很多品牌方都希望通過故事傳達品牌精神和價值觀，通過故事來打動消費者，但是往往會舍本逐末，把重點放在了故事本身，似乎忘記了品牌宣傳。
之前被刷屏的“只要心中有沙，哪里都是馬爾代夫”，都很熟悉吧，但是有人知道這是途牛品牌推廣嗎？
故事型的廣告影響力可以不用懷疑，但是很多情況下品牌宣傳效果備受爭議。
一個故事型的廣告就算成功了，并且形成了影響力，但是故事和品牌的相關性極弱，或多或少的存在著有話題熱度、沒品牌流量的問題。
一個優(yōu)質的故事型廣告需要對于生活的洞察更深刻，要足夠走心，故事型的廣告時間較長，因此完播率是需要注意的，如果對于自己的品牌受眾還沒有深度剖析，就隨波逐流的編故事，想要達到宣傳品牌形象或者品牌理念的效果，當然是天方夜譚。
上篇：
下篇：
甘公網安備 62010002000030號