好像在20多年前，我們每天放學(xué)回家的第一件事，就是坐在電視前面等待著每天必須要看的動(dòng)畫(huà)片，而就在一集動(dòng)畫(huà)片之間就能插播3-5條的長(zhǎng)達(dá)五分鐘的廣告，就算是這樣，這批孩子為了不錯(cuò)過(guò)一點(diǎn)劇情，卻不知正在被廣告洗腦，這么多所謂的“經(jīng)典”的廣告，為什么都能被人熟知？因?yàn)�，被這些廣告洗腦的孩子都長(zhǎng)大了，成功造就了他們的“經(jīng)典”。
隨著媒體渠道的增加，觀眾可選擇的獲取途徑增加，廣告人意識(shí)到強(qiáng)制洗腦的廣告套路好像不容易讓人接受了，而具有情節(jié)性的廣告似乎更容易吸引住觀眾的目光，這期間所有廣告人都在想盡一切辦法的感動(dòng)消費(fèi)者，出現(xiàn)了很多或是感人或是搞笑的廣告情節(jié)，也就是大家所說(shuō)的“走心”廣告。
但近年來(lái)，所謂的“走心廣告”泛濫成災(zāi)，粗制濫造的販賣著情懷和感動(dòng)，而缺乏了對(duì)真實(shí)生活的細(xì)微洞察，讓人們?cè)絹?lái)越感到厭煩，甚至有一絲“被欺騙”的味道，從這里來(lái)看不乏能人的廣告界好像在逐漸退化，真正走心的創(chuàng)意也在漸漸枯竭。
逐漸消失的好故事
現(xiàn)在請(qǐng)大家回想一下：國(guó)內(nèi)“走心”情節(jié)性的廣告這么多，你能想到哪幾個(gè)呢？
當(dāng)時(shí)間線向前推移，說(shuō)起“走心”的廣告，當(dāng)屬央視拍過(guò)的公益廣告，更多的被人熟知，從《父親藏餃子給兒子》到《媽媽，洗腳》，通過(guò)感人的故事情節(jié)引起人們的共鳴，讓人們記憶深刻。
而近幾年的廣告，大家也許能回想到招行的《番茄炒蛋》？唯品會(huì)《開(kāi)不了口》？還是999《有人偷偷愛(ài)你》？
而為什么這么多品牌都在打“走心”牌，作為消費(fèi)者的我們卻沒(méi)記住幾個(gè)“走心”的作品？
讓人記憶深刻的情節(jié)廣告在逐漸的減少，其原因一方面因?yàn)槊襟w環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，從原來(lái)的媒體壟斷的環(huán)境過(guò)度到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這個(gè)時(shí)期的人們不再像以前一樣專注，另一方面，更重要的是缺乏對(duì)于真實(shí)生活的洞察能力，而故事情節(jié)都在隨波逐流，創(chuàng)新能力不如以前了。
再來(lái)看看我們的朋友圈，刷屏的都是哪一類的信息？游戲類的、推廣類的H5；各種裂變的海報(bào)；各種投票信息，有多少是在分享“走心”的故事？相對(duì)于以前的電視報(bào)紙類的傳統(tǒng)廣告形式，可見(jiàn)現(xiàn)在社交平臺(tái)傳播信息對(duì)于情節(jié)性的內(nèi)容并不是很吃香，因此故事型廣告轉(zhuǎn)向了自媒體平臺(tái)以圖文的形式存在，同時(shí)也與廣告信息跨平臺(tái)規(guī)�；貜�(fù)投放思路相悖理。
碎片化時(shí)代來(lái)臨，導(dǎo)致廣告時(shí)長(zhǎng)的縮短
信息大爆發(fā)的時(shí)代，人們的注意力很容易分散或者被吸引，很難集中30秒的時(shí)間去關(guān)注一條信息，何況，這是一只廣告。
而促使人們的注意力分散一方面是媒介渠道本身的分散，另一方面是因?yàn)樾畔⒌倪^(guò)載。
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