除此之外，SK-II如此重視這一話題的持續(xù)表達(dá)，是因?yàn)椤呋椤冀K是當(dāng)下中國(guó)重要的社會(huì)議題之一，而據(jù)Sandeep介紹，中國(guó)是SK-II在全球業(yè)務(wù)布局中最為重要的市場(chǎng)。
Sandeep在SK-II工作了近十年，他認(rèn)為中國(guó)女性總會(huì)想法設(shè)法突破界限、讓自己能夠做到最好，與此同時(shí)，家庭觀念總是一切的核心。SK-II頻繁地討論家庭、父母、婚姻，是因?yàn)槠放普J(rèn)為家庭始終在中國(guó)女性心中占據(jù)著很重要的地位。
“有時(shí)工作上或者生活中遇到一些挫折，自己又累又餓到家的時(shí)候，最想吃的還是老爸下廚煮的面條。”端宇立身在異鄉(xiāng)，信奉著“在新世界里首先要學(xué)會(huì)獨(dú)立”的理念，可她依舊會(huì)懷念和父母撒嬌的日子。
正因?yàn)榭吹皆S多事業(yè)上成功的中國(guó)女性依舊十分看重家庭，SK-II認(rèn)為持續(xù)關(guān)注家庭話題是很有必要的。
不過(guò)，觸及目標(biāo)消費(fèi)群體和重視中國(guó)市場(chǎng)不是SK-II推出“改寫(xiě)命運(yùn)”系列影片的全部原因。
Sandeep對(duì)界面時(shí)尚表示，2016年的《相親角》和2019年的《為什么她們不回家過(guò)年》分別屬于第一階段和第二階段，未來(lái)SK-II還會(huì)推出第三階段乃至第四階段的影片，持續(xù)關(guān)注女性議題。
“我們不會(huì)一直變化主題，因?yàn)椤盎橐鰤毫Α笔且粋�(gè)很大的問(wèn)題，不可能通過(guò)一兩部廣告片就能解決，可能還需要幾代人的努力，”Sandeep說(shuō)，“未來(lái)我們承諾會(huì)持續(xù)關(guān)注這個(gè)話題，并且通過(guò)不同的方式將其充分展現(xiàn)出來(lái)，從而幫助女性尋找到解決方式，真正帶來(lái)一些變化。”
事實(shí)上，在SK-II率先把女性議題作為品牌活動(dòng)的核心之后，越來(lái)越多品牌開(kāi)始在廣告中觸碰此前很少被談到的女性話題，把鏡頭對(duì)準(zhǔn)都市單身女性生活中真切的焦慮，從她們的角度發(fā)出思考。SK-II算是起了帶頭作用，讓品牌們看到女性議題在中國(guó)其實(shí)蘊(yùn)含著很大的能量。
在Sandeep看來(lái)，各個(gè)品牌在廣告中越來(lái)越注重女性議題是一件非常好的事情，“越多人、越多品牌去談?wù)摗呋椤掝}，這個(gè)問(wèn)題得到改變的速度就會(huì)變得更快�！�
對(duì)于SK-II這樣體量的企業(yè)來(lái)說(shuō)，在盈利之余也要擔(dān)起相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，關(guān)注女性議題便是SK-II的重要著力點(diǎn)。
SK-II“改寫(xiě)命運(yùn)”系列影片是一個(gè)引子，由它們出發(fā)，更多人因此開(kāi)始正視女性所面臨的壓力，開(kāi)始理解她們的處境。即便只是幾支短片，但正如微博用戶@小酷酷虎 所說(shuō)，“能為濫于唇邊卻止于行動(dòng)的女性獨(dú)立邁進(jìn)哪怕引起熱議的一步，都是值得的�！�
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